ΠœΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° adl lc – МодСль ADL & LC Π½Π° ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ с ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ β€” PowerBranding.ru

МодСль ADL & LC Π½Π° ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ с ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ β€” PowerBranding.ru

ADL ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° являСтся ΡƒΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹ΠΌ инструмСнтом ΠΏΡ€ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ стратСгии, ΠΎΠ½Π° позволяСт ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈΠ»ΠΈ услуги Π² соотвСтствии со стадиСй ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° отрасли ΠΈ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ΠΌ конкурСнтоспособности ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅. Π’ основС ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚ концСпция ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°/ отрасли, Π² соотвСтствии с ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΎΡ‚ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ стадии Ρƒ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ измСнСния стратСгичСских Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ. Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρƒ, Π²Ρ‹ всСго лишь Π·Π° нСсколько ΠΌΠΈΠ½ΡƒΡ‚ смоТСтС Π²Ρ‹Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ направлСния для стратСгичСских управлСнчСских Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ, ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ долгосрочный Π²Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ развития ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈΠ»ΠΈ услуги.

Π’ Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π΅ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ освСщаСтся использованиС ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ ADL Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ. Однако, ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρƒ ADL Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ для Π²Ρ‹Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ стратСгии ΠΊ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ассортимСнтным линиям ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ для ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°.

ОглавлСниС:

  1. 20 стратСгий ADL ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹
  2. Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΡ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ: Π·Ρ€Π΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΈΠ»ΠΈ отрасли
  3. Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΡ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ: ΠšΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Π°Ρ позиция ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² отрасли

20 стратСгий ADL ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹

ADL ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° Π±Ρ‹Π»Π° Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ Arthur D. Little Π² 1970 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ. Π’ Π΅Π΅ основу Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½Ρ‹ 2 показатСля: ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ зрСлости Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΈ конкурСнтная позиция ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² отрасли. ΠŸΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΠ² Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π²Ρ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚Π΅ Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΡƒΡŽ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ развития своСго ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°.

Π’ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ADL прСдусмотрСно 20 Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… стратСгий, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π° основС Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ³ΠΎ сочСтания зрСлости отрасли ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² отрасли.

*Под инвСстициями ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ всС Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Ρ‹ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Π΅ для сущСствования ΠΈ развития Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ (Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Ρ‹ Π½Π° Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Ρ‹ Π½Π° ΠΎΠ±ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ пСрсонала, Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Ρ‹ Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ исслСдования ΠΈ ΠΏΡ€.)

Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΡ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ: Π·Ρ€Π΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°

Π‘ΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ 4 стадии зрСлости Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, ΠΏΠΎ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌΡƒ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ стадиями ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° отрасли.

Бтадия становлСния отрасли

Π₯арактСризуСтся высокими Ρ‚Π΅ΠΌΠΏΠ°ΠΌΠΈ роста Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠΌ количСством ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠΎΠ², использованиСм Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ, высоким ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ΠΌ инвСстиций Π² ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΡΠ»ΡŒ ΠΈ высоким ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ΠΌ Ρ†Π΅Π½. На стадии становлСния отрасли пСнСтрация (% потрСблСния) Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈΠ»ΠΈ услуги срСди насСлСния ΠΌΠ°Π»Π°. ΠŸΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π» роста Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° высок.

Бтадия роста отрасли

Π₯арактСризуСтся ΡƒΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ расти, показывая высокиС Ρ‚Π΅ΠΌΠΏΡ‹ увСличСния ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ. ΠšΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡ Π½Π° стадии роста Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠ°, поэтому ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΎΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π² отрасли, Β«ΠΏΠΎΠΆΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹Β» своих инвСстиций. Π£Ρ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ Ρ†Π΅Π½ стабилСн. Но Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠΈ, постСпСнно заимствуя Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡŽ, Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ. К ΠΊΠΎΠ½Ρ†Ρƒ стадии роста пСнСтрация Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈΠ»ΠΈ услуги достигаСт своСго максимума. ΠŸΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π» роста Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° высок.

Бтадия зрСлости отрасли

На Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ этапС ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° отрасли Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ стабилизируСтся, Ρ‚Π΅ΠΌΠΏΡ‹ роста Π·Π°ΠΌΠ΅Π΄Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ. ΠšΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡ растСт Π·Π° счСт увСличСния количСства ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠΎΠ². НачинаСтся ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ развития Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ многочислСнными Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌΠΈ. Π£Ρ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ Ρ†Π΅Π½ сниТаСтся. ΠŸΠ΅Π½Π΅Ρ‚Ρ€Π°Ρ†ΠΈΡ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈΠ»ΠΈ услуги срСди насСлСния максимальна, растСт частота использования.

Бтадия старСния

Π”ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΈ спрос Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ сниТаСтся. Компании Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ ΡƒΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ с Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ΡΡ процСссы консолидации. Π—Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΡƒΡŽ долю ΡΠΎΡ…Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‚ Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Ρƒ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠΈ.

Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΡ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ: конкурСнтная позиция ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² отрасли

Π’ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π΅ ADL Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΎ 5 Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹Ρ… ситуаций конкурСнтоспособности Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅. Рассмотрим ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΡƒΡŽ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎ.

Π”ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π°Ρ

БущСствуСт Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎ ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, такая позиция ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Π° Π²ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ. ΠžΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² отрасли. Компания Β«Π·Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚ΠΎΠ½Β» ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, опрСдСляСт ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ Ρ†Π΅Π½ ΠΈ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ свойства Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎ всСму Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΡƒ. ЯвляСтся top of mind срСди ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. ΠžΠ±Π»Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚ высоким ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ΠΌ знания ΠΈ высокой Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΈ Π΄ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠ΅ΠΌ со стороны потрСбитСля. ΠžΡ‡Π΅Π½ΡŒ часто Π²Π»Π°Π΄Π΅Π΅Ρ‚ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ΠΉ, которая позволяСт Π΅Π΅ ΡΠΎΡ…Ρ€Π°Π½ΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ½ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽ. Доля Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 50% Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

Бильная

ΠžΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² отрасли. Компания растСт с Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ быстрСС Π½Π΅Π³ΠΎ. Компания ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚ высокой Π΄ΠΎΠ»Π΅ΠΉ Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ (Π½Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ Π½Π° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π² условиях сниТСния Ρ†Π΅Π½). ΠžΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ компания ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ устойчивоС ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ прСимущСство ΠΈ постСпСнно Π·Π°Ρ…Π²Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽ. ПолоТСниС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ остаСтся ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ, нСзависимо ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ дСйствия ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Ρ‹.

Благоприятная

Компания с Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ прСимущСства Π² ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… сСгмСнтах Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. Π’Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅, Ρƒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ сущСствуСт ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΡƒΠΉΡ‚ΠΈ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ Π² случаС, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, сниТСния Ρ†Π΅Π½. Компания Π²Ρ‹Π½ΡƒΠΆΠ΄Π΅Π½Π° постоянна ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ свою Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ усилий ΠΏΡ€ΠΈΠ»Π°Π³Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊ ΡΠΎΡ…Ρ€Π°Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ Ρ€Π°ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ свою Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΡƒΡŽ долю.

НСустойчивая

Компания ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Π½Π΅Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΡƒΡŽ долю Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, которая основана Π½Π° присутствии Π² ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ нишС ΠΈ ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΠΈ ΡƒΠ·ΠΊΠΎΠ³ΠΎ числа ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Компания ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ прСимущСствами, ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ Π΅ΠΉ ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π² Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ нишС – прСимущСство гСографичСского полоТСния ΠΈΠ»ΠΈ Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. ΠšΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠΈ способны Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ Π½Π°Ρ€ΡƒΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Ссли Π²ΠΎΠΉΠ΄ΡƒΡ‚ Π² сСгмСнт со своим Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΌ.

Блабая

Компания постоянно тСряСт долю Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. ОбъСм ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ слишком ΠΌΠ°Π», Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡΠΎΡ…Ρ€Π°Π½ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² долгосрочной пСрспСктивС.

Π“ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ

Π£ нас Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ шаблон, с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ‹ с Π»Π΅Π³ΠΊΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ смоТСтС ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ тСорСтичСскиС знания Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΠΈ Π½Π° ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅. Π‘ΠΊΠ°Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ шаблон для Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ ADL ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π² Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅ Β«ΠŸΠΎΠ»Π΅Π·Π½Ρ‹Π΅ ΡˆΠ°Π±Π»ΠΎΠ½Ρ‹ ΠΏΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΡƒΒ».

Π’Π²ΠΈΡ‚Π½ΡƒΡ‚ΡŒ Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

powerbranding.ru

18. ΠœΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° adl/lc.

МодСль АДЛ/Π›Π‘ Π±Ρ‹Π»Π° Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Π° извСстной Π² области управлСния консалтинговой ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ Артур Π”. Π›ΠΈΡ‚Ρ‚Π».

ОсновноС тСорСтичСскоС ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ состоит Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ взятый Π²ΠΈΠ΄ бизнСса любой ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π½Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· стадий ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π°, ΠΈ, ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, Π΅Π³ΠΎ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² соотвСтствии ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ с этой стадиСй.

ΠŸΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ проводится ΠΏΠΎ Π΄Π²ΡƒΠΌ показатСлям: стадия ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° ΠΈ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, Ρ‚ΠΎ, ΠΏΠΎΠΌΠΈΠΌΠΎ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… смСн стадий ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° отрасли, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒΡΡ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΡ… Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² бизнСса ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ…. Π’ΠΈΠ΄ бизнСса ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½Ρƒ ΠΈΠ· пяти ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ: Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΡƒΡŽ, ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ, Π±Π»Π°Π³ΠΎΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚Π½ΡƒΡŽ, ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ»Π°Π±ΡƒΡŽ.

ΠšΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Π²ΠΈΠ΄ бизнСса анализируСтся ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΡ‚Π°Π΄ΠΈΡŽ развития ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ отрасли ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ Π½Π΅Π΅. Π‘ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚Π°Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π²ΡƒΡ… ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ² – Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅Ρ… стадий ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° производства ΠΈ пяти ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ – ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡƒΡŽ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρƒ АДЛ/Π›Π‘, которая состоит ΠΈΠ· 20 ячССк.

Рис. 3. ΠœΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° АДЛ/Π›Π‘: 1 – СстСствСнноС Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅; 2 – ΠΈΠ·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅; 3 – ТизнСспособноС Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅; 4 – Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄.

ПолоТСниС ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса указываСтся Π½Π° ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π΅ наряду с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π°ΠΌΠΈ бизнСса ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ. Π’ зависимости ΠΎΡ‚ полоТСния Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса Π½Π° Β ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π΅Β  прСдлагаСтся Ρ‚Ρ‰Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΌΠ°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π½Π°Π±ΠΎΡ€  стратСгичСских  Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ.

ΠŸΡ€ΠΎΡ†Π΅ΡΡ  стратСгичСского   планирования  выполняСтся Π²Ρ‚Ρ€ΠΈ этапа.На ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΌ этапС, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ называСтся «простой Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Β», стратСгия для Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса опрСдСляСтся ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π² соотвСтствии с Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ Π½Π° ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π΅ АДЛ/Π›Π‘. ΠžΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ «простого Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π°Β» ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ нСсколько ячССк.

На Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ этапСв Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ «простого Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π°Β» сама точСчная позиция Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса подсказываСт Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ «спСцифичСского Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π°Β». Однако «спСцифичСский Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Β» Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ являСтся скорСС ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠΌ стратСгичСским руководством. На Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠ΅ΠΌ этапС ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ ΡƒΠΆΠ΅ само ΠΏΠΎ сСбС явилось ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ΠΎΠΌ АДЛ/Π›Π‘ Π² Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΠΈ  стратСгичСского   планирования , осущСствляСтся Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ ΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ стратСгии. АДЛ/Π›Π‘ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ 24 Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… стратСгии.

ΠŸΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ АДЛ/Π›Π‘ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ отраслСй ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ΄ схСму ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° Π² установлСнном порядкС, хотя Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ° Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ отрасли ΠΊ отрасли. Богласно ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ АДЛ/Π›Π‘, Π·Ρ€Π΅Π»Ρ‹Π΅ отрасли Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‚ Π² сСбя нСбольшоС количСство сконцСнтрированных ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊΠ°ΠΊ отрасли Π½Π° стадии зароТдСния Ρ„Ρ€Π°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€Π½Ρ‹ ΠΈ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ большоС количСство ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². Если Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚ΡŒ всС Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Π΅ аналитичСскиС стадии, Ρ‚ΠΎ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊ, ΠΎΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½Π°:

  1. Π₯ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, полоТСния ΠΈ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄Π° ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса Π² ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ бизнСс-ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ„Π΅Π»ΡŒ.

  2. Полная ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½Π° бизнСс-портфСля, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π½Π΅ упускаСтся ΠΈΠ· Π²ΠΈΠ΄Π° Π½ΠΈ ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ· ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… стратСгий, Π²Ρ‹Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса.

Π’Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ модСль АДЛ/Π›Π‘ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄, основанный Π½Π° ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° отрасли ΠΎΡ‚ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° ΠΈ Π΄ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π°, Ρ‚ΠΎ Π΅Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡƒΠ½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ ΠΊ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ Ρ‚ΠΈΠΏΠ°ΠΌ бизнСса. Однако Ссли ΠΏΠΎ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π°ΠΌ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° Π²ΠΈΠ΄ бизнСса ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ Π½Π° ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΡΡ‚Π°Π΄ΠΈΡŽ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π°, Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ³ΠΎΠ΄Π½Ρ‹ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ для этой ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ стадии.

Однако ΠΏΡ€ΠΈ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ прСимущСства наглядности ΠΈ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡ‚Ρ‹ описания полоТСния Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Π² ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Π‘Π—Π₯, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ пСрспСктив развития Π‘Π—Π₯, ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с ΠΏΡ€Π΅Π΄Ρ‹Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠΌΠΈ модСлями ΠΎΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½Ρ‹, ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° АДЛ/Π›Π‘ упираСтся Π² Ρ‚Ρƒ ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡƒ – Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Ρ‹ примСнСния. Π‘ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎ Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ наглядности восприятия, дополнСния Π½Π°Π±ΠΎΡ€Π° Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Ρ… стратСгий (Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ возмоТности стратСгичСского Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π°), Π½ΠΎ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ здСсь Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ упираСтся Π² ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ нСопрСдСлСнности, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π² чСловСчСский Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€, ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ Π½ΠΈΠΊΡƒΠ΄Π° Π½Π΅ ΡƒΠΉΡ‚ΠΈ.

Π’ качСствС ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½Ρ‹ Ρ‚Π΅ ΠΆΠ΅ Ρ€Π΅Π½Ρ‚Π°Π±Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ»ΠΈ доля Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡ ΠΎ стадиях ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° Π²Ρ‹Ρ‚Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ· нСпосрСдствСнной спСцифики развития отрасли.

Π’Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ модСль Β ADLΒ  ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‚Π΅ΠΌΠΈ стратСгиями, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Π½Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠΈ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ†ΠΈΠΊΠ». Однако Π·Ρ€Π΅Π»Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π² растущиС Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ (Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΠ΅, Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ использованиС вСлосипСда). ΠœΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΎΠ΅ слСдованиС ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Β ADLΒ  Π½Π΅ Π΄Π°Π΅Ρ‚ возмоТности Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ, ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΡƒΡŽ ΡΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΡŽ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‹.

ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, структура ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ (фрагмСнтарная ΠΈΠ»ΠΈ концСнтрированная) ΠΊΠ°ΠΊ функция стадии ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Π² Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… отраслях. НСкоторыС отрасли, ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»ΠΎΠ΅ΠΌΠΊΠΈΠ΅, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ автомобилСстроСниС, Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ Ρ„Ρ€Π°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° стадии зароТдСния ΠΈ становятся ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π½Π° стадии зрСлости. Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ отрасли, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ производство Π±Π°Π½ΠΊΠΎΠΌΠ°Ρ‚ΠΎΠ², Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΈ становятся Ρ„Ρ€Π°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΌΠΈ с Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΡ€Π΅Ρ‡ΠΈΡ‚ основной тСорСтичСской посылкС ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π° Β ADLΒ , согласно ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ конкурСнция Ρ„Ρ€Π°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€Π½Π° Π½Π° стадии зароТдСния.

ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹ΠΌ нСдостаткоммодСли Β ADLΒ  являСтся Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½Π° ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ схСматична ΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ привСсти Π½Π΅ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΊ мСханичСским ΠΈ нСтворчСским Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΠΌ.

studfile.net

ΠœΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° ADL — БтратСгичСскоС ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅

10 04 2015Β  Β  Β  Π—Π°ΠΌΡ€Π΅Π΄Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° Β  Β  Β  Пока Π½Π΅Ρ‚ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠ΅Π²

ADL_logoАртур Π” Π›ΠΈΡ‚Π» (Π°Π½Π³Π». Arthur D Little) β€” консалтинговая Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ°, Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π²ΡˆΠ°Ρ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρƒ с ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΈΠΌΡ‘Π½Π½Ρ‹ΠΌ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π½Π° Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΅ 70/80-Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠ³ΠΎ Π²Π΅ΠΊΠ°.

Β 

По Π½Π΅ΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΆΠ΅Π»Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ Π²Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ развития бизнСса исходя ΠΈΠ· Π΄Π²ΡƒΡ… ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ…:

1. ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ†ΠΈΠΊΠ» отрасли, ΠΏΠΎ Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Ρ‘ΠΌ стадиям:
β€’ Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅
β€’ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅
β€’ Π·Ρ€Π΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ
β€’ старСниС

2. ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ бизнСс β€” Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Ρ‹ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, ΠΏΠΎ пяти стадиям:
β€’ слабоС
β€’ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅
β€’ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π½ΠΎΠ΅
β€’ сильноС
β€’ Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅

Π­Ρ‚ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ 20 ячССк-ΠΊΠ²Π°Π΄Ρ€Π°Π½Ρ‚ΠΎΠ² самой ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹.

ΠœΡ‹ Π²ΠΈΠ΄ΠΈΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρƒ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Артур Π” Π›ΠΈΡ‚Π» ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° основываСтся Π½Π° ΡƒΠΏΡ€ΠΎΡ‰Ρ‘Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ восприятия, Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊΠ°ΠΊ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΈΠ·ΠΎΡ‰Ρ€Ρ‘Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΠΈ для этого явлСния.
ΠžΠΏΡΡ‚ΡŒ ΠΆΠ΅, характСристика ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ полоТСния Π΄Π°Π½Π°, Π½ΠΎ ΠΎΠ½Π° условна, Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ Π½Π΅Ρ‚.

Π’ зависимости ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Π² ΠΊΠ°ΠΊΡƒΡŽ ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ бизнСса, прСдлагаСтся Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚Π° развития:
β€’ СстСствСнный
β€’ ΠΈΠ·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ
β€’ Π²Ρ‹ΠΆΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅
β€’ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π· ΠΎΡ‚ развития ΠΈ/ΠΈΠ»ΠΈ ΡƒΡ…ΠΎΠ΄ с этого Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°

А эти 20 ΠΊΠ²Π°Π΄Ρ€Π°Π½Ρ‚ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ вслСдствиС построСния зависимости ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ этими ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ, ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Π½Π°ΠΌ Π½Π° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ описаниС стратСгий, Π° ΠΊ Π½ΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ»Π°Π³Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈΡ… уточнСния:
β€’ ΠŸΡ€ΡΠΌΠ°Ρ интСграция;
β€’ ΠžΠ±Ρ€Π°Ρ‚Π½Π°Ρ интСграция;
β€’ Π’Ρ…ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ;
β€’ ΠŸΠ΅Ρ€Π²ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ΅ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°;
β€’ Π£Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ производствСнных мощностСй;
β€’ Рационализация дистрибуции;
β€’ Π Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ производства Π·Π° Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠΎΠΌ;
β€’ Π Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ бизнСса Π·Π° Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠΎΠΌ;
β€’ Экспорт Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°;
β€’ Π›ΠΈΡ†Π΅Π½Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π·Π° Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠΎΠΌ;
β€’ ΠžΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ½Ρ‹Π΅ дСйствия;
β€’ НовыС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹/Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ;
β€’ НовыС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹/Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ;
β€’ БистСмноС ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ эффСктивности;
β€’ Π£Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ассортимСнта ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°;
β€’ Π’Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹/Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ;
β€’ ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ Π½Π° ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡŽ;
β€’ Π’Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ΅ сниТСниС стоимости;
β€’ ΠžΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ выТивания;
β€’ ΠŸΠΎΠ»Π½Ρ‹ΠΉ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π· ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° ΠΈΠ»ΠΈ услуги этого бизнСса

Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅, ΠΊ наимСнованию ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ Π°Π±Π±Ρ€Π΅Π²ΠΈΠ°Ρ‚ΡƒΡ€Ρƒ LC ΠΈΠ»ΠΈ Life Cycle (ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ†ΠΈΠΊΠ»), получаСтся ADL/LC.
ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ Arthur D Little (ADL)

НуТно ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρƒ ΠΌΡ‹ строили исходя ΠΈΠ· классики построСния Π΄ΠΈΠ°Π³Ρ€Π°ΠΌΠΌ, Π³Π΄Π΅ оси ΠΊΠΎΠΎΡ€Π΄ΠΈΠ½Π°Ρ‚ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ΡΡ с нуля ΠΈ проходят слСва Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎ, Π² сторону увСличСния. Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»Π΅, ΠΊΠ°ΠΊ, кстати, Π² Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… инструмСнтах, оси Π΄ΠΈΠ°Π³Ρ€Π°ΠΌΠΌ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²Ρ‘Ρ€Π½ΡƒΡ‚Ρ‹, ноль Π² Π½ΠΈΡ… находится Π² ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠΌ Π²Π΅Ρ€Ρ…Π½Π΅ΠΌ ΡƒΠ³Π»Ρƒ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈ допустимо, Π½ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ-Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ.

ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° ADL

Рисунок ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ ADL. НаТмитС, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ.

нашС Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π΅ ADL

ΠžΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚Π΅ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ этот инструмСнт, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅, Π²Ρ€ΠΎΠ΄Π΅ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ BCG, ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ Ρ‚Π΅Ρ… Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠΏΠ°Π»ΠΈ Π² ΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Π·ΠΎΠ½Ρƒ. Однако ΠΈΠ· ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈ/ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡˆΠΈΠ±ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ. Π—Π°ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΈΠ΅ бизнСса, ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π· ΠΎΡ‚ выпуска ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ «сворачиваниС» услуг сопряТСно с сокращСниСм ΡˆΡ‚Π°Ρ‚Π°, ΡƒΠ²ΠΎΠ»ΡŒΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ людСй со всСми Π²Ρ‹Ρ‚Π΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ нСблагоприятными послСдствиями. ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Π΄ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΠΌΠΈ, навСянными Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Π²ΠΎΡ‚ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†, «сто Ρ€Π°Π·Β» ΠΏΠΎΠ΄ΡƒΠΌΠ°ΠΉΡ‚Π΅.
Π”ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ инструмСнт ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ большС срСднСму ΠΈ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½ΠΎΠΌΡƒ бизнСсу, Π½Π΅ΠΆΠ΅Π»ΠΈ прСдприятиям ΠΌΠ°Π»Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌ.

stratego.ru

МодСль ADL/LC

Π•Ρ„Ρ€Π΅ΠΌΠΎΠ² Π’.Π‘.

ΠšΠ»Π°ΡΡΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ стратСгичСского Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° ΠΈ планирования: модСль ADL/LC

Богласно ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΎΡ‚pасли, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpΠΎΠΉ ΠΏpΠΈΠ΄Π΅pΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ спСциалисты ADL, ΠΎΠ½Π° Π² своСм pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏpΠ°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, ΠΏpΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹pΠ΅ стадии: Π·Π°pΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, pост (ΠΈΠ»ΠΈ pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅), Π·pΠ΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ, стаpΠ΅Π½ΠΈΠ΅. ОсновноС Ρ‚Π΅ΠΎpСтичСскоС ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ADL/LC состоит Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ взятый Π²ΠΈΠ΄ бизнСса любой ΠΊΠΎpΠΏΠΎpΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π½Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… стадий ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π°, ΠΈ, ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, Π΅Π³ΠΎ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈpΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² соотвСтствии ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ с этой стадиСй.

Помимо ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… смСн стадий ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΎΡ‚pасли ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒΡΡ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΡ… Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² бизнСса ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π΄pΡƒΠ³ΠΈΡ…. Π’ΠΈΠ΄ бизнСса ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½Ρƒ ΠΈΠ· 5 ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ: Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈpΡƒΡŽΡ‰ΡƒΡŽ, ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ, Π±Π»Π°Π³ΠΎΠΏpΠΈΡΡ‚Π½ΡƒΡŽ, ΠΏpΠΎΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ»Π°Π±ΡƒΡŽ. Π₯отя ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° называСтся Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½Π° позиция (ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π°Ρ) – нСТизнСспособная, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpая, ΠΏpΠ°Π²Π΄Π°, Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго Π½Π΅ pассматpиваСтся.

ΠšΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Π²ΠΈΠ΄ бизнСса Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈpуСтся ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠΏpΠ΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΡ‚Π°Π΄ΠΈΡŽ pазвития ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΎΡ‚pасли ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π²Π½ΡƒΡ‚pΠΈ Π½Π΅Π΅.

Π‘ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚Π°Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π²ΡƒΡ… ΠΏΠ°pΠ°ΠΌΠ΅Ρ‚pΠΎΠ² – 4 стадии ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΏpоизводства ΠΈ 5 ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ – ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡƒΡŽ ΠΌΠ°Ρ‚pΠΈΡ†Ρƒ ADL, ΡΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‰ΡƒΡŽ ΠΈΠ· 20 ячССк (см. рис. 1).

ПолоТСниС ΠΊΠΎΠ½ΠΊpΠ΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса указываСтся Π½Π° ΠΌΠ°Ρ‚pΠΈΡ†Π΅ Π½Π°pяду с Π΄pΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π°ΠΌΠΈ бизнСса ΠΊΠΎpΠΏΠΎpΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Π’ зависимости ΠΎΡ‚ полоТСния Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса Π½Π° ΠΌΠ°Ρ‚pΠΈΡ†Π΅ ΠΏpСдлагаСтся Ρ‚Ρ‰Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏpΠΎΠ΄ΡƒΠΌΠ°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π½Π°Π±ΠΎp стpатСгичСских pСшСний.

ПpоцСсс стpатСгичСского ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈpования выполняСтся Π² Ρ‚pΠΈ этапа. На ΠΏΠ΅pΠ²ΠΎΠΌ этапС, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpΡ‹ΠΉ называСтся β€œΠΏpостой (СстСствСнный) Π²Ρ‹Π±ΠΎp”, стpатСгия для Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса ΠΎΠΏpСдСляСтся ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π² соотвСтствии с Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ Π½Π° ΠΌΠ°Ρ‚pΠΈΡ†Π΅ ADL. ΠžΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ β€œΠ΅ΡΡ‚Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ‹Π±ΠΎpа” ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ нСсколько ячССк.

На Π²Ρ‚ΠΎpΠΎΠΌ этапС Π² pΠ°ΠΌΠΊΠ°Ρ… ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ β€œΠ΅ΡΡ‚Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ‹Π±ΠΎpа” сама точСчная позиция Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса подсказываСт Ρ…Π°pΠ°ΠΊΡ‚Π΅p β€œΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΡ„ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ‹Π±ΠΎpа”. Однако, β€œΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΡ„ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠΉ Π²Ρ‹Π±ΠΎp” Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ являСтся скоpΠ΅Π΅ ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠΌ стpатСгичСским pуководством, Π½Π°ΠΏpΠΈΠΌΠ΅p, β€œΠΈΠ·Π±ΠΈpΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ инвСстиpΡƒΠΉΡ‚Π΅ Π² pост Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса”.

На Ρ‚pΠ΅Ρ‚ΡŒΠ΅ΠΌ этапС, ΠΏpΠ΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpΠΎΠ³ΠΎ ΡƒΠΆΠ΅ само ΠΏΠΎ сСбС явилось ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ΠΎΠΌ ADL Π² pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΠΈ стpатСгичСского ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈpования, осущСствляСтся Π²Ρ‹Π±ΠΎp ΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ стpΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΠΈ. По-сущСству, Π²Ρ‹Π±ΠΎp Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ стpΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΠΈ – это шаг ΠΎΡ‚ стpатСгичСского ΠΊ ΠΎΠΏΠ΅pΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈpованию. ADL ΠΏpΠ΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ Π½Π°Π±ΠΎp Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ… ΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… стpΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΠΉ, ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ β€œΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΡ„ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΎΠΌΡƒ Π²Ρ‹Π±ΠΎpу”. Π£Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ стpΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΠΈ сфоpΠΌΡƒΠ»ΠΈpΠΎΠ²Π°Π½Ρ‹ Π² Ρ‚Π΅pΠΌΠΈΠ½Π°Ρ… хозяйствСнных ΠΎΠΏΠ΅pΠ°Ρ†ΠΈΠΉ, Π½Π°ΠΏpΠΈΠΌΠ΅p, β€œpΠ°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΠΉΡ‚Π΅ бизнСс Π·Π° pубСТом”. ADL ΠΏpΠ΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ 24 Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… стpΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΠΈ.

Базовая концСпция ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ADL состоит Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ бизнСс-ΠΏΠΎpΡ‚Ρ„Π΅Π»ΡŒ ΠΊΠΎpΠΏΠΎpΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΎΠΏpСдСляСмый стадиСй ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ, Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ сбалансиpΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ. БбалансиpΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎpΡ‚Ρ„Π΅Π»ΡŒ согласно ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ADL ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ особСнности:

  1. Π’ΠΈΠ΄Ρ‹ бизнСса находятся Π² pΠ°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… стадиях своСго ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π°.
  2. ΠŸΠΎΡ‚ΠΎΠΊ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅Π½ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎ ΠΊpΠ°ΠΉΠ½Π΅ΠΉ ΠΌΠ΅pΠ΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ², Ρ‡Ρ‚ΠΎ обСспСчиваСт pавСнство суммы Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности, Π³Π΅Π½Π΅pΠΈpΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠΉ Π·pΠ΅Π»Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ стаpΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π°ΠΌΠΈ бизнСса, ΠΈ суммы, pасходуСмой Π½Π° pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Π·Π°pΠΎΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ ΠΈ pастущих Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² бизнСса.
  3. Π‘pСднСвзвСшСнная Π½ΠΎpΠΌΠ° ΠΏpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ Π½Π° чистыС Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Ρ‹ (RONA3) ΠΏΠΎ всСм Π²ΠΈΠ΄Π°ΠΌ бизнСса ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎpяСт цСлям ΠΊΠΎpΠΏΠΎpΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.
  4. Π§Π΅ΠΌ большС Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² бизнСса, Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅, сильноС ΠΈΠ»ΠΈ Π±Π»Π°Π³ΠΎΠΏpиятноС (Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π½ΠΎΠ΅) ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ‚Π΅ΠΌ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ бизнСс-ΠΏΠΎpΡ‚Ρ„Π΅Π»ΡŒ ΠΊΠΎpΠΏΠΎpΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.

ПоpΡ‚Ρ„Π΅Π»ΡŒ, состоящий Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΈΠ· Π·pΠ΅Π»Ρ‹Ρ… ΠΈ стаpΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² бизнСса с ТизнСспособными ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ позициями, Π²Π΅pоятно Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π½Π° ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΌ-Ρ‚ΠΎ этапС Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности ΠΈ Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΡƒΡŽ Π½ΠΎpΠΌΡƒ ΠΏpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ, Π½ΠΎ ΠΏΠ΅pспСктивным Π² Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄Π»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΠ΅pспСктивС Π΅Π³ΠΎ Π½Π°Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ нСльзя. ПоpΡ‚Ρ„Π΅Π»ΡŒ, ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π·Π°pΠΎΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ ΠΈ pастущиС Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ бизнСса ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Ρ…ΠΎpошиС ΠΏΠ΅pспСктивы, Π½ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π² Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚pΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности.

МодСль ADL ΠΏpΠ΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ использованиС ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ RONA-Π³pΠ°Ρ„Π° для балансиpΠΎΠ²ΠΊΠΈ бизнСс-ΠΏΠΎpтфСля. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ Π³pΠ°Ρ„ ΠΎΠΏΠΈpаСтся Π½Π° Π΄Π²Π° ΠΏΠ°pΠ°ΠΌΠ΅Ρ‚pΠ° – ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ RONA, Π²Ρ‹pΠ°ΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π² ΠΏpΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ…, ΠΈ ΡƒpовСнь pСинвСстиций.

По оси Y Π² ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ADL откладываСтся стадия Π·pСлости ΠΎΡ‚pасли бизнСса, Π° ΠΏΠΎ оси X – ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса.

Π—pΠ΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚pасли ΠΎΠΏpСдСляСтся ΠΊΠ°ΠΊ pΠ΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ влияния ΠΎΠΏpΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π²Π½Π΅ΡˆΠ½ΠΈΡ… сил Π½Π° бизнСс ΠΈ ΠΊΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈpуСтся Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹pьмя стадиями ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° бизнСса.

Π’Π½Π΅ΡˆΠ½ΠΈΠ΅ силы Π² ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΌ случаС Π½Π΅ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚pΠΎΠ»ΠΈpΡƒΡŽΡ‚ΡΡ бизнСсом, хотя допускаСтся, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpΠΎΠ΅ влияниС Π½Π° Π½ΠΈΡ… ΠΏpΠΈ ΠΎΠΏpΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… условиях, Π½Π°ΠΏpΠΈΠΌΠ΅p, ΠΏpΠΈ pΠ΅ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ ΠΏpΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° Π½Π° стадии Π·pСлости ΠΈΠ»ΠΈ Π²Π½Π΅Π΄pΠ΅Π½ΠΈΠΈ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏpΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Ρ‹Π²Π°ΡΡΡŒ Π½Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… тСхнологиях.

Π Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ стадии ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΎΡ‚pасли Ρ…Π°pΠ°ΠΊΡ‚Π΅pΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ измСнСниями Π²ΠΎ Π²pΠ΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π² ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΠ°Ρ… ΠΏpΠΎΠ΄Π°ΠΆ, Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ наличности ΠΈ ΠΏpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΏpоизводства Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ (см. рис. 2).

Π§Π΅Ρ‚Ρ‹pΠ΅ стадии Π·pСлости ΠΎΡ‚pасли ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡ…Π°pΠ°ΠΊΡ‚Π΅pΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±pΠ°Π·ΠΎΠΌ.

Π ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅

ΠžΡ‚pасль, находящаяся Π½Π° этой стадии, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏpΠ°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ»Π° Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ осознаниС сущСствования Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpΠΎΠΉ Π½Π΅ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎpΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΡ‚pСбности Π³pΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΏΠΎΡ‚pΠ΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ pазвития pΡ‹Π½ΠΊΠΎΠ² Ρ‚ΠΎΠ²Π°pΠΎΠ², основанных Π½Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… тСхнологиях, pΠ°Π½Π΅Π΅ Π½Π΅ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π²ΡˆΠΈΡ… ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Π²ΡˆΠΈΡ…ΡΡ, для ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎpСния ΠΎΠΏpΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΡ‚pСбностСй ΠΏΠΎΡ‚pСбитСля. ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Ρ…Π°pΠ°ΠΊΡ‚Π΅pистиками Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΎΡ‚pасли ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ измСнСния Π² Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, энСpΠ³ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ поиск Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΡ‚pΠ΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ Ρ„pΠ°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°pΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏpΠ΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ Π½Π° быстpΠΎ ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΌΡΡ pΡ‹Π½ΠΊΠ΅. ОбъСм ΠΏpΠΎΠ΄Π°ΠΆ быстpΠΎ pастСт, ΠΏpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏpΠ°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, Π½Π΅Ρ‚, Π° скоpΠ΅Π΅ Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎpΠΎΡ‚, Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ инвСстиции. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности здСсь ΠΏΠΎΠΊΠ° Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΡ‚pΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ. Π˜Π΄Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ³Π»ΠΎΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности для pазвития ΠΎΡ‚pасли.

Рост

На этой стадии ΠΏpодукция ΠΎΡ‚pасли Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ спpосом Ρƒ всС большСго числа ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ Π±ΠΎpΠΎΡ‚ΡŒΡΡ Π·Π° ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ всС Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΡ… Π΄ΠΎΠ»Π΅ΠΉ β€œΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎΡΡ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΈpога”. На стадии pоста ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ, Π΄ΠΎΠ»ΠΈ ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ становятся извСстны Π³ΠΎpΠ°Π·Π΄ΠΎ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅, ΠΈ Π²Ρ…ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² ΠΎΡ‚pасль Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… β€œΠΈΠ³pоков” оказываСтся Π³ΠΎpΠ°Π·Π΄ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‚pΡƒΠ΄Π½Ρ‹ΠΌ Π΄Π΅Π»ΠΎΠΌ. ОбъСм ΠΏpΠΎΠ΄Π°ΠΆ быстpΠΎ увСличиваСтся, появляСтся ΠΏpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ, ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΡ‹ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpΠΎΠΉ быстpΠΎ Π½Π°pΠ°ΡΡ‚Π°ΡŽΡ‚, хотя ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности всС Π΅Ρ‰Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚pΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ.

Π—pΠ΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ

На Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ стадии ΠΏpоисходит ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠ΅ насыщСниС pΡ‹Π½ΠΊΠ°. ВсС ΠΈΠ»ΠΈ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏpΠΈΠΎΠ±pΠ΅Ρ‚Π°ΡŽΡ‚ ΠΏpΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ достаточно pСгуляpΠ½ΠΎ. Π—pΠ΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ…Π°pΠ°ΠΊΡ‚Π΅pизуСтся ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ извСстных ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ, pаспpСдСлСния Π΄ΠΎΠ»Π΅ΠΉ Π½Π° pΡ‹Π½ΠΊΠ΅, хотя ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpСнция Π½Π° pΡ‹Π½ΠΊΠ΅ Π·Π° Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠ΅pΠ΅pаспpΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ всС Π΅Ρ‰Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏpΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ. ОбъСм ΠΏpΠΎΠ΄Π°ΠΆ достигаСт ΠΏpСдСльно высокого Ρƒpовня, послС Ρ‡Π΅Π³ΠΎ наступаСт Π·Π°ΠΌΠ΅Π΄Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ pоста ΠΈ Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ полная остановка, ΠΏpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΠ³Π°ΡŽΡ‚ ΠΏpСдСльно высокого Ρƒpовня ΠΈ ΠΎΡΡ‚Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π° этом ΡƒpΠΎΠ²Π½Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ½ΠΈΠΆΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ, Π² Ρ‚ΠΎ Π²pСмя ΠΊΠ°ΠΊ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ наличности становится ΠΈΠ»ΠΈ остаСтся ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ.

Π‘Ρ‚Π°pΠΎΡΡ‚ΡŒ

На Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ стадии ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ постСпСнно Ρ‚Π΅pΡΡŽΡ‚ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅pСс ΠΊ ΠΏpΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅Π΅ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ Π²Ρ‹Ρ‚Π΅ΡΠ½ΡΡ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ качСствСнныС Π·Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ, Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠΎΡ‚pΠ΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏpСдпочтСния ΠΈΠ»ΠΈ вкусы ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Π“Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Ρ…Π°pΠ°ΠΊΡ‚Π΅pистиками этой стадии ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠ°Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ спpоса, ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ числа ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², ΠΈ суТСниС ассоpΡ‚ΠΈΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°pΠΎΠ². ОбъСм ΠΏpΠΎΠ΄Π°ΠΆ pΠ΅Π·ΠΊΠΎ ΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ‚, ΠΏpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ ΡΠ½ΠΈΠΆΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ, Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ наличности ΠΌΠ΅Π΄Π»Π΅Π½Π½ΠΎ ΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ‚; всС ΠΏΠ°pΠ°ΠΌΠ΅Ρ‚pΡ‹ сходятся ΠΊ Π½ΡƒΠ»ΡŽ.

ΠšΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса (ось Π₯) ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡ…Π°pΠ°ΠΊΡ‚Π΅pΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±pΠ°Π·ΠΎΠΌ:

ВСдущая

Волько ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΏpΠ΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ бизнСса, Ссли Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅ Π΅ΡΡ‚ΡŒ, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Π΄Π°Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽ Π² ΠΎΡ‚pасли. ΠŸΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡ часто являСтся pΠ΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΊΠ²Π°Π·ΠΈ-ΠΌΠΎΠ½ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ сильно Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‰Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ тСхнологичСского Π»ΠΈΠ΄Π΅pства. Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏpΠ΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ бизнСса устанавливаСт стандаpΡ‚ для ΠΎΡ‚pасли ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚pΠΎΠ»ΠΈpΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄pΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². Π’Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠΉ бизнСс ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ шиpΠΎΠΊΠΈΠΉ Π²Ρ‹Π±ΠΎp стpатСгичСских Π²Π°pΠΈΠ°Π½Ρ‚ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpΡ‹ΠΌΠΈ ΠΎΠ½ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²ΠΎΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΏΠΎ собствСнному усмотpСнию.

Бильная

Π‘ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π²ΠΈΠ΄ бизнСса ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ сам Π²Ρ‹Π±ΠΈpΠ°Π΅Ρ‚ стpΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΠΈ нСзависимо ΠΎΡ‚ повСдСния своих ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΎΠΏpΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏpСимущСства ΠΏΠ΅pΠ΅Π΄ Π½ΠΈΠΌΠΈ. ΠžΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ доля Π½Π° pΡ‹Π½ΠΊΠ΅ Π² 1.5 pΠ°Π·Π° большС, Ρ‡Π΅ΠΌ для самого ΠΊpΡƒΠΏΠ½ΠΎΠ³ΠΎ блиТайшСго ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚Π°, Π½ΠΎ Π°Π±ΡΠΎΠ»ΡŽΡ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏpСимущСства Ρƒ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса Π½Π΅Ρ‚.

ЗамСтная

Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ Π²ΠΈΠ΄ бизнСса ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΎΠΏpΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ особСнности ΠΈ ΠΏpСимущСства. Π­Ρ‚ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏpΠ°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· Π»ΠΈΠ΄Π΅pΠΎΠ² Π² слабо ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅Π½Ρ‚pΠΈpΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚pаслях, Π³Π΄Π΅ всС ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ находятся ΠΏpΠΈΠΌΠ΅pΠ½ΠΎ Π½Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΡƒpΠΎΠ²Π½Π΅, ΠΈ Π½ΠΈ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… Π½Π΅ Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈpΡƒΠ΅Ρ‚. Если Ρƒ Π½Π΅Π³ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ своя ниша, Ρ‚ΠΎ этот Π²ΠΈΠ΄ бизнСса находится Π² ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ бСзопасности ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ Π΅ΠΌΡƒ удаСтся вскоpΠ΅ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ своС ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅.

Пpочная

Π’ этой ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π²ΠΈΠ΄ бизнСса добиваСтся ΠΏpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ, спСциализиpΡƒΡΡΡŒ Π² ΡƒΠ·ΠΊΠΎΠΉ ΠΈ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‰Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ нишС, Π±ΡƒΠ΄ΡŒ Ρ‚ΠΎ спСциализация Π½Π° нСбольшой части большого pΡ‹Π½ΠΊΠ° ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π° ΠΎΠΏpΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‚ΠΈΠΏΠ΅ ΠΏpΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ. ПpΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ бизнСс ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎ сохpΠ°Π½ΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, Π½ΠΎ ΠΏpактичСски Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ шансов Π΅Π³ΠΎ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ.

Блабая

Данная позиция ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²ΠΈΠ΄ бизнСса ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ pяд ΠΊpитичСски слабых стоpΠΎΠ½, ΠΌΠ΅ΡˆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π΅ΠΌΡƒ Π² ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠΌ счСтС ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Ρ‚pΠΎΠΌ Π³Π΅Π½Π΅pΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ для ΠΊΠΎpΠΏΠΎpΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Π‘Π»Π°Π±ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΡΡ‚ΡŒΡΡ самим Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠΌ бизнСса (ΠΎΠ½ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ слишком малСньким ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΎΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Π΅ pСсуpсы для Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅pТания) ΠΈΠ»ΠΈ ошибками, Π΄ΠΎΠΏΡƒΡ‰Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π² ΠΏpошлом ΠΏpΠΈ Π΅Π³ΠΎ pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠΈ. Π’ любом случаС Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ бизнСс Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²Ρ‹ΠΆΠΈΡ‚ΡŒ ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π² условиях слоТившСйся Π² ΠΎΡ‚pасли ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ.

МоТно Π½Π°Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½Ρƒ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽ, ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpΠΎΠΉ Π½Π΅ ΠΎΡ‚ΠΎΠ±pаТаСтся модСлью:

НСТизнСспособная

Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ Π²ΠΈΠ΄ бизнСса Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… стоpΠΎΠ½ Π½ΠΈ Π² настоящСм, Π½ΠΈ Π² Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌ. ЕдинствСнный Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ стpатСгичСский ΠΎΡ‚ΠΊΠ»ΠΈΠΊ для Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ полоТСния бизнСса, ΠΏΠΎΠΌΠΈΠΌΠΎ Π΄Π΅-инвСстиции – ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpΠΎΠ΅ Π²pСмя ΠΏpΠΎΠ΄Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ сущСствованиС. Π’ силу отсутствия ΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ…-Π»ΠΈΠ±ΠΎ Π²Π°pΠΈΠ°Π½Ρ‚ΠΎΠ² pассматpΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ эту ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽ Π² дальнСйшСм Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ смысла.

По своСй стpΡƒΠΊΡ‚ΡƒpΠ΅ модСль ADL – это ΠΌΠ°Ρ‚pΠΈΡ†Π° pΠ°Π·ΠΌΠ΅pΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ 5Ρ…4, Π³Π΄Π΅ всС Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ бизнСса ΠΊΠΎpΠΏΠΎpΠ°Ρ†ΠΈΠΈ pасполоТСны Π² соотвСтствии со стадиями ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΎΡ‚pасли ΠΈ ΠΈΡ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ позициями.

ΠœΠ°Ρ‚pΠΈΡ†Π° выполняСт нСсколько Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ. Помимо ΠΎΡ‚ΠΎΠ±pаТСния полоТСния всСх Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² бизнСса ΠΊΠΎpΠΏΠΎpΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ ΠΊΠ»Π΅Ρ‚ΠΊΠ΅ ΠΌΠ°Ρ‚pΠΈΡ†Ρ‹ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ ΠΎΠΏpΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ значСния:

КаТдая ΠΊΠ»Π΅Ρ‚ΠΊΠ° ассоцииpуСтся с ΠΎΠΏpΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒΡŽ ΠΏpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ объСмом ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠ° Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности.
КаТдая ΠΊΠ»Π΅Ρ‚ΠΊΠ° ΠΏΠΎΠ΄pΠ°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΠΏpΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ стpатСгичСскоС pСшСниС Π² ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ получСния Π΄ΠΎΠ»ΠΈ Π½Π° pΡ‹Π½ΠΊΠ΅, стpатСгичСского полоТСния ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Ρ… инвСстиций.
КаТдая ΠΊΠ»Π΅Ρ‚ΠΊΠ° Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π² ΠΎΠΏpΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ β€œΠ΅ΡΡ‚Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ‹Π±ΠΎpа”, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpΡ‹ΠΉ Π² свою ΠΎΡ‡Π΅pСдь ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ возмоТности β€œΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΡ„ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ‹Π±ΠΎpа”, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π° pяд β€œΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… стpатСгий”, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpΡ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏpΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½Ρ‹ Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ случаС для Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса (см. Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° 1).

Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° 1. Π£Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ стpΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΠΈ, ΠΏpΠ΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ АpΡ‚Ρƒp Π”. Π›ΠΈΡ‚Π»Π»

A Обpатная ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³pация
B Π Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ бизнСса Π·Π° pΡƒΠ±Π΅ΠΆΠΎΠΌ
C Π Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΏpоизводствСнных мощностСй Π·Π° pΡƒΠ±Π΅ΠΆΠΎΠΌ
D Рационализация систСмы сбыта
E НаpΠ°Ρ‰ΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏpоизводствСнных мощностСй
F ЭкспоpΡ‚ Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ ΠΏpΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ
G Пpямая ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³pация
H НСувСpΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ
I ΠΠ°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ стадия pазвития pΡ‹Π½ΠΊΠ°
J ЛицСнзиpованиС за pубСТом
K Полная pационализация
L ПpΠΎΠ½ΠΈΠΊΠ½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° pΡ‹Π½ΠΎΠΊ
M Рационализация pΡ‹Π½ΠΊΠ°
N ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΈ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ эффСктивности
O НовыС ΠΏpΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹/Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ pΡ‹Π½ΠΊΠΈ
P НовыС ΠΏpΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹/Ρ‚Π΅ ΠΆΠ΅ pΡ‹Π½ΠΊΠΈ
Q Рационализация ΠΏpΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ
R Рационализация ассоpΡ‚ΠΈΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π° ΠΏpΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ
S ЧистоС Π²Ρ‹ΠΆΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅
T Π’Π΅ ΠΆΠ΅ ΠΏpΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹/Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ pΡ‹Π½ΠΊΠΈ
U Π’Π΅ ΠΆΠ΅ ΠΏpΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹/Ρ‚Π΅ ΠΆΠ΅ pΡ‹Π½ΠΊΠΈ
V ЭффСктивная тСхнология
W Π’pадиционная ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ сниТСния стоимости
X ΠžΡ‚ΠΊΠ°Π· ΠΎΡ‚ ΠΏpоизводства

ВсС ячСйки ΠΌΠ°Ρ‚pΠΈΡ†Ρ‹, Ρ‡Π΅pΠ΅Π· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpΡ‹Π΅ ΠΏΠΎ Π΄ΠΈΠ°Π³ΠΎΠ½Π°Π»ΠΈ ΠΏpΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π³pΠ°Π½ΠΈΡ†Π°, Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ 2 (ΠΈΠ»ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅) β€œΠ΅ΡΡ‚Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π²Ρ‹Π±ΠΎpа”. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±pΠ°Π·ΠΎΠΌ, Бильная/Π‘Ρ‚Π°pΠ΅ΡŽΡ‰Π°Ρ позиция, Π½Π°ΠΏpΠΈΠΌΠ΅p, ΠΏΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅Π½Π° ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ СстСствСнным pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΈ ΠΈΠ·Π±ΠΈpΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ΠΌ (см. Pисунок 1). МСнСдТСp послС Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²Ρ‹Π±pΠ°Ρ‚ΡŒ любой Π²Π°pΠΈΠ°Π½Ρ‚, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpΡ‹ΠΉ большС ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΊ ΠΊΠΎΠ½ΠΊpΠ΅Ρ‚Π½ΠΎΠΌΡƒ Π²ΠΈΠ΄Ρƒ бизнСса.

РассмотpΠΈΠΌ Ρ…Π°pΠ°ΠΊΡ‚Π΅pистику ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ Π½Π° ΠΌΠ°Ρ‚pΠΈΡ†Π΅ ADL:

ВСдущая/Π ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅

Π­Ρ‚ΠΎ, Π²Π΅pоятно (Π½ΠΎ Π½Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ), ΠΏpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½Π°Ρ позиция. Чистая дСнСТная Π½Π°Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Π΅pСтся Π² Π·Π°Π΅ΠΌ. ЕстСствСнноС pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‡Π΅pΠ΅Π· стpΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ Полного сосpСдоточСния Π½Π° ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΈ pΡ‹Π½ΠΊΠ° – БыстpΠΎΠ³ΠΎ pоста (B, C, E, G, L, N, O, P, T, V) ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‡Π΅pΠ΅Π· стpΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ Π£Π΄Π΅pТания полоТСния – Начала Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ бизнСса (E, I, L).
Π‘Π»Π΅Π΄ΡƒΠ΅Ρ‚ инвСстиpΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ быстpΠ΅Π΅, Ρ‡Π΅ΠΌ этого Ρ‚pΠ΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ pΡ‹Π½ΠΎΠΊ.

ВСдущая/Рост

ПpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½Π°Ρ. Π’Π΅pоятно, Π½ΠΎ Π½Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, ΠΏΠΎpΠΎΠΆΠ΄Π°Π΅Ρ‚ чистый ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности. ЕстСствСнноС pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‡Π΅pΠ΅Π·:
Π£Π΄Π΅pΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ полоТСния – ДостиТСниС Π»ΠΈΠ΄Π΅pства Π² Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΎΠ±pΠ°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ (A, C, N, U, V, W) ΠΈΠ»ΠΈ
Π£Π΄Π΅pΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΈ pΡ‹Π½ΠΊΠ° – Π—Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Π° полоТСния (A, C, N, U, V, W).
Π‘Π»Π΅Π΄ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΏpΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ инвСстиции, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅pΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ слоТившиСся Ρ‚Π΅ΠΌΠΏΡ‹ pоста (ΠΈ ΡƒΠΏpΠ΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ влияниС Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΈ/ΠΈΠ»ΠΈ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²).

ПpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½Π°Ρ

Π’Π΅pоятно, Π½ΠΎ Π½Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, ΠΏΠΎpΠΎΠΆΠ΄Π°Π΅Ρ‚ чистый ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности. ЕстСствСнноС pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‡Π΅pΠ΅Π·:
Π£Π΄Π΅pΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ полоТСния – ДостиТСниС Π»ΠΈΠ΄Π΅pства Π² Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΎΠ±pΠ°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ (A, C, N, U, V, W) ΠΈΠ»ΠΈ
Π£Π΄Π΅pΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΈ pΡ‹Π½ΠΊΠ° – Π—Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Π° полоТСния (A, C, N, U, V, W).
Π‘Π»Π΅Π΄ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΏpΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ инвСстиции, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅pΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ слоТившиСся Ρ‚Π΅ΠΌΠΏΡ‹ pоста (ΠΈ ΡƒΠΏpΠ΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ влияниС Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΈ/ΠΈΠ»ΠΈ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²).

ВСдущая/Π—pΠ΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ

ПpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½Π°Ρ. ПpΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ чистой Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности. ЕстСствСнноС pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‡Π΅pΠ΅Π·:
Π£Π΄Π΅pΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΈ – Рост вмСстС с ΠΏpоизводством (A, B, C, F, G, J, N, P, T, U) ΠΈΠ»ΠΈ
Π£Π΄Π΅pΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ полоТСния – Π—Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Π° полоТСния (A, C, N, U, V, W).
РСинвСстиpΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎ ΠΌΠ΅pΠ΅ нСобходимости.

ВСдущая/Π‘Ρ‚Π°pΠΎΡΡ‚ΡŒ

ПpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½Π°Ρ. ПpΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ чистой Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности. ЕстСствСнноС pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‡Π΅pΠ΅Π·:
Π£Π΄Π΅pΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ полоТСния – Π—Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Π° полоТСния (A, C, N, U, V, W).
РСинвСстиpΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎ ΠΌΠ΅pΠ΅ нСобходимости.

Бильная/РоТдСниС

ΠœΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΏpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ. ДСнСТная Π½Π°Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Π΅pСтся Π² Π·Π°Π΅ΠΌ. ЕстСствСнноС pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‡Π΅pΠ΅Π·:
ΠŸΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΡƒ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ – Π‘Ρ‚Π°pΡ‚ (E, I, L) ΠΈΠ»ΠΈ
ПолноС стpΠ΅ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ Π΄ΠΎΠ»ΠΈ – БыстpΡ‹ΠΉ pост (B, C, E, G, L, N, O, P, T, V).
Π˜Π½Π²Π΅ΡΡ‚ΠΈpΡƒΠΉΡ‚Π΅ быстpΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚pΠ΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ pΡ‹Π½ΠΎΠΊ.

Бильная/Рост

Π’Π΅pоятно ΠΏpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½Π°Ρ позиция. Π’Π΅pоятно чистая Π½Π°Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Π΅pСтся Π² Π·Π°Π΅ΠΌ. ЕстСствСнноС pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‡Π΅pΠ΅Π·:
ΠŸΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΡƒ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ – Π”ΠΎΡΡ‚ΠΈΡ‡ΡŒ Π»ΠΈΠ΄Π΅pства Π² Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΎΠ±pΠ°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ (A, C, N, U, V, W) ΠΈΠ»ΠΈ
Π­Π½Π΅pΠ³ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ΅ стpΠ΅ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ Π΄ΠΎΠ»ΠΈ – БыстpΡ‹ΠΉ pост (B, C, E, G, L, N, O, P, T, V).
Π˜Π½Π²Π΅ΡΡ‚ΠΈpΡƒΠΉΡ‚Π΅ с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ увСличСния Ρ‚Π΅ΠΌΠΏΠΎΠ² pоста.

Бильная/Π—pΠ΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ

ПpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½Π°Ρ позиция. ПpΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ чистой наличности. ЕстСствСнноС pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ (Π²Ρ‹Π±ΠΎpΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅) ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ осущСствлСно Ρ‡Π΅pΠ΅Π·:
Π£Π΄Π΅pΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ полоТСния – Π—Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Π° полоТСния (A, C, N, U, V, W) ΠΈΠ»ΠΈ
Π£Π΄Π΅pΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΈ – Расти вмСстС с ΠΏpоизводством (A, B, C, F, G, J, N, P, T, U).
РСинвСстиpΡƒΠΉΡ‚Π΅ ΠΏΠΎ ΠΌΠ΅pΠ΅ нСобходимости.

Бильная/Π‘Ρ‚Π°pΠΎΡΡ‚ΡŒ

ПpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½Π°Ρ позиция. ПpΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ чистой наличности. ЕстСствСнноС pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ осущСствлСно Ρ‡Π΅pΠ΅Π·:
Π£Π΄Π΅pΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ полоТСния – Π—Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Π° полоТСния (A, C, N, U, V, W) ΠΈΠ»ΠΈ
Π‘ΠΎΠ±pΠ°Ρ‚ΡŒ – (D, H, K, M, Q, R, V, W).
Π’Ρ‹Π±ΠΎpΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ осущСствлСно Ρ‡Π΅pΠ΅Π·:
Π£Π΄Π΅pΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ – Π”Π΅pΠΆΠΈΡ‚Π΅ΡΡŒ Π·Π° Π½ΠΈΡˆΡƒ (C, D, N, Q, U).
ΠœΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ pСинвСстиции для ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅pТания полоТСния.

ЗамСтная/Рост

Π’Π΅pоятно Π½Π΅ΠΏpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½Π°Ρ. Чистая Π½Π°Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Π΅pСтся Π² Π·Π°Π΅ΠΌ. ЕстСствСнноС pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‡Π΅pΠ΅Π·:
Π’Ρ‹Π±ΠΎpΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ ΠΏpΠΈΠΎΠ±pΠ΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΈ – БосpΠ΅Π΄ΠΎΡ‚ΠΎΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΠŸΠΎΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΏpΠΈΠΎΠ±pСсти ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ
ПолноС стpΠ΅ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ Π΄ΠΎΠ»ΠΈ – БыстpΡ‹ΠΉ pост (B, C, E, G, L, N, O, P, T, V).
Π˜Π½Π²Π΅ΡΡ‚ΠΈpΡƒΠΉΡ‚Π΅ ΠΈΠ·Π±ΠΈpΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ.

ЗамСтная/Рост

Минимально ΠΏpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½Π°Ρ. Чистая Π½Π°Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Π΅pСтся Π² Π·Π°Π΅ΠΌ.
ЕстСствСнноС pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‡Π΅pΠ΅Π·:
ΠŸΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΡƒ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ – Π›ΠΈΠ΄Π΅pство Π² Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΎΠ±pΠ°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ Π½Π° Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΠΌ pΡ‹Π½ΠΊΠ΅ (A, C, N, U, V, W).
Π’Ρ‹Π±ΠΎpΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‡Π΅pΠ΅Π·:
Π’Ρ‹Π±ΠΎpΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ стpΠ΅ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ Π΄ΠΎΠ»ΠΈ – ΠŸΠΎΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½Π½Π°Ρ Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅pСнциация.
ИзбиpΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ инвСстиpΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ для ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ полоТСния.

ЗамСтная/Π—pΠ΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ

Π£ΠΌΠ΅pΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΏpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½Π°Ρ позиция. ПpΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ чистой наличности. ЕстСствСнноС pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ осущСствлСно Ρ‡Π΅pΠ΅Π·:
НадлСТащая эксплуатация – Расти вмСстС с ΠΏpоизводством (A, B, C, F, G, J, N, P, T, U).
Π’Ρ‹Π±ΠΎpΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‡Π΅pΠ΅Π·:
Найти свою Π½ΠΈΡˆΡƒ ΠΈ Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‰Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π΅ (A, G, I, M, R, T) ΠΈΠ»ΠΈ
Π”ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.
МинимальноС ΠΈ/ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ·Π±ΠΈpΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ pСинвСстиpΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅.

ЗамСтная/Π‘Ρ‚Π°pΠΎΡΡ‚ΡŒ

Π£ΠΌΠ΅pΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΏpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½Π°Ρ. БбалансиpΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊ наличности.
Π’Ρ‹Π±ΠΎpΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‡Π΅pΠ΅Π·:
ΠŸΠΎΠΆΠΈΠ½Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΏΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹ – Эксплуатация pΡ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ ниши (B, C, T, L, N, P, U, V) ΠΈΠ»ΠΈ
Π£Π΄Π΅pΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ – Π£Π΄Π΅pΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΈΡˆΡƒ (C, D, N, Q, U) ΠΈΠ»ΠΈ
ΠŸΠΎΡΡ‚Π°ΠΏΠ½Ρ‹ΠΉ ΡƒΡ…ΠΎΠ΄ – Π£Ρ…ΠΎΠ΄ (D, M, Q, R, W).
МинимальноС инвСстиpΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π² ΡΠΊΡΠΏΠ»ΡƒΠ°Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π· ΠΎΡ‚ инвСстиpования.

Пpочная/Π ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅

НСпpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½Π°Ρ позиция. Чистая Π½Π°Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Π΅pСтся Π² Π·Π°Π΅ΠΌ. ЕстСствСнноС pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ Π²Ρ‹Π±ΠΎpΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ осущСствлСно Ρ‡Π΅pΠ΅Π·:
Π’Ρ‹Π±ΠΎpΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ поиск своСго полоТСния – БосpΠ΅Π΄ΠΎΡ‚ΠΎΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ (G, L, T) ΠΈΠ»ΠΈ
Π”ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.
Π˜Π½Π²Π΅ΡΡ‚ΠΈpΡƒΠΉΡ‚Π΅ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ ΠΈΠ·Π±ΠΈpΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ.

Пpочная/Рост

НСпpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½Π°Ρ позиция. Чистая Π½Π°Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Π΅pСтся Π² Π·Π°Π΅ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊ наличности сбалансиpΠΎΠ²Π°Π½. ЕстСствСнноС pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ Π²Ρ‹Π±ΠΎpΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ осущСствлСно Ρ‡Π΅pΠ΅Π·:
Π’Ρ‹Π±ΠΎpΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ поиск своСго полоТСния – БосpΠ΅Π΄ΠΎΡ‚ΠΎΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅, Π”ΠΈΡ„Ρ„Π΅pСнциация (G, L, T) ΠΈΠ»ΠΈ
Π”ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‡Π΅pΠ΅Π·:
Π‘Ρ‚pΠ΅ΠΌΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ поиск своСй Π΄ΠΎΠ»ΠΈ – Π£ΡΠΏΠ΅Ρ‚ΡŒ (D, E, L, M, P, Q, R).
ИзбиpΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ инвСстиpΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅.

Пpочная/Π—pΠ΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ

Минимально ΠΏpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½Π°Ρ позиция. ΠŸΠΎΡ‚ΠΎΠΊ наличности сбалансиpΠΎΠ²Π°Π½. Π’Ρ‹Π±ΠΎpΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‡Π΅pΠ΅Π·:
НайдитС Π½ΠΈΡˆΡƒ ΠΈ Π΄Π΅pΠΆΠΈΡ‚Π΅ΡΡŒ Π² Π½Π΅ΠΉ – Π£Π΄Π΅pΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΈΡˆΡƒ (C, D, N, Q, U).
Если ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ нСльзя Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, pСкомСндуСтся Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ Ρ‡Π΅pΠ΅Π·:
ΠŸΠΎΡΡ‚Π°ΠΏΠ½Ρ‹ΠΉ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ – Π’Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ (D, M, Q, R, W).
МинимальноС pСинвСстиpΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π· ΠΎΡ‚ инвСстиpования.

Пpочная/Π‘Ρ‚Π°pΠΎΡΡ‚ΡŒ

Минимально ΠΏpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½Π°Ρ позиция. ΠŸΠΎΡ‚ΠΎΠΊ наличности сбалансиpΠΎΠ²Π°Π½. Если ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ нСльзя Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, pСкомСндуСтся Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ Ρ‡Π΅pΠ΅Π·:
ΠŸΠΎΡΡ‚Π°ΠΏΠ½Ρ‹ΠΉ ΡƒΡ…ΠΎΠ΄ – Π£Ρ…ΠΎΠ΄ (D, M, Q, R, W) ΠΈΠ»ΠΈ
ΠžΡ‚ΠΊΠ°Π· – ΠžΡ‚ΠΊΠ°Π· (Π₯).
ДСинвСстиpΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π· ΠΎΡ‚ инвСстиpования.

Блабая / РоТдСниС

НСпpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½Π°Ρ позиция. Чистая Π½Π°Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Π΅pСтся Π² Π·Π°Π΅ΠΌ. Π–ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‡Π΅pΠ΅Π·:
Π”ΠΎΠ³Π½Π°Ρ‚ΡŒ – Π”ΠΎΠ³Π½Π°Ρ‚ΡŒ (D, E, L, M, P, Q, R). Если Π½Π΅Ρ‚, Ρ‚ΠΎ:
Π’Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ – Π’Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ (D, M, Q, R, W) ΠΈΠ»ΠΈ
Π’Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ – ΠžΡ‚ΠΊΠ°Π· ΠΎΡ‚ инвСстиpования (D, K, Q, R, S).

Блабая/Рост

НСпpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½Π°Ρ позиция. Чистая Π½Π°Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Π΅pСтся Π² Π·Π°Π΅ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ наличности сбалансиpΠΎΠ²Π°Π½ΠΎ. Π”ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‡Π΅pΠ΅Π·:
Π‘Π΄Π²ΠΈΠ³ – (D, L, M, N, Q, R, V, W) ΠΈΠ»ΠΈ
Π’ΠΎΠ·ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‚Π΅ (D, M, O, P, Q, R, U).
Если ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ нСльзя Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‚ΠΎ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ Ρ‡Π΅pΠ΅Π·:
ΠžΡ‚ΠΊΠ°Π· (Π₯).
Π˜Π½Π²Π΅ΡΡ‚ΠΈpΡƒΠΉΡ‚Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°ΠΆΠΈΡ‚Π΅ΡΡŒ ΠΎΡ‚ инвСстиций.

Блабая/Π—pΠ΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ

НСпpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½Π°Ρ позиция. Чистая Π½Π°Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±pΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² Π·Π°Π΅ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏpΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ чистой наличности.
Π”ΠΎΠΊΠ°ΠΆΠΈΡ‚Π΅ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ:
Π‘Π΄Π²ΠΈΠ³ (D, L, M, N, Q, R, V, W) ΠΈΠ»ΠΈ
ОбновлСниС (D, M, O, P, Q, R, U).
Если ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ нСльзя Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‚ΠΎ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄:
ΠŸΠΎΡΡ‚Π°ΠΏΠ½Ρ‹ΠΉ ΡƒΡ…ΠΎΠ΄ – Π£Ρ…ΠΎΠ΄ (D, M, Q, R, W).
Π˜Π½Π²Π΅ΡΡ‚ΠΈpΡƒΠΉΡ‚Π΅ ΠΈΠ·Π±ΠΈpΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°ΠΆΠΈΡ‚Π΅ΡΡŒ ΠΎΡ‚ инвСстиций.

Блабая/Π‘Ρ‚Π°pΠΎΡΡ‚ΡŒ

НСпpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½Π°Ρ позиция.
Π’Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ – ΠžΡ‚ΠΊΠ°Π· (Π₯).
ΠžΡ‚ΠΊΠ°Π· ΠΎΡ‚ инвСстиций.
Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ модСль ADL, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΠΎΠΏpΠ΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΏΠ΅pΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… (см. Ρ‚Π°Π±Π». 2).

Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° 2. ПСpΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Π΅ Π² ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ADL

ПСpΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… стоpΠΎΠ½ бизнСса (Ось Π₯)

ΠžΠ±Ρ‰Π°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ
ΠŸΠ°Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Ρ‹
Π­Ρ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏpоизводства
Π“Π°pΠ°Π½Ρ‚ΠΈΠΉΠ½ΠΎΠ΅ обслуТиваниС
Π’Π΅pΡ‚ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³pация
ΠžΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π° ΠΊ pиску

ПСpΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ стадий ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° (Ось Π£)

Бтадия ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π°
Π’Π΅ΠΌΠΏΡ‹ pоста pΡ‹Π½ΠΊΠ°
Π₯Π°pΠ°ΠΊΡ‚Π΅pистики ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ
ПpΠΈΠ²Π΅pΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π° Ρ‚ΠΎpΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°pΠΊΠ΅
Π‘Ρ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠ»ΠΈ Π½Π° pΡ‹Π½ΠΊΠ΅
ПpСпятствиС Π½Π° Π²Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ Π½Π΅ тСхнологичСского ΠΏΠ»Π°Π½Π°
Π¨ΠΈpΠΎΡ‚Π° ΠΏpоизводствСнных Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΉ
Π Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ

Π’pΠ΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ пояснСния ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΠ΅pΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ· Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Ρ‹ 2.

ΠžΠ±Ρ‰Π°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ

ΠžΠ±Ρ‰Π°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ для ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ADL ΠΎΠΏpСдСляСтся ΠΊΠ°ΠΊ сpΠ΅Π΄Π½Π΅Π΅ взвСшСнноС Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠ°pΠ°ΠΌΠ΅Ρ‚pΠΎΠ² ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… стоpΠΎΠ½ бизнСса, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π² модСль. КpΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, общая ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈ нСпосpСдствСнно ΠΊΠ°ΠΊ стpатСгичСская позиция: нСТизнСспособная, слабая, ΠΏpочная, Π±Π»Π°Π³ΠΎΠΏpиятная, сильная, Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈpΡƒΡŽΡ‰Π°Ρ.

ΠžΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π° ΠΊ pиску

ПpΠΈ ΠΏpинятии pСшСний ΠΏΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ Π²ΠΎΠΏpосам, ΠΊΠ°ΠΊ Π²Ρ…ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ pΡ‹Π½ΠΊΠΈ, Π²Π½Π΅Π΄pΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏpΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ Ρ‚.Π΄. ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½Ρ‚ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈΠ΄Ρ‚ΠΈ Π½Π° pиск ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ·Π±Π΅Π³Π°Ρ‚ΡŒ pиска.

Бтадия ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π°

Π—Π΄Π΅ΡΡŒ понимаСтся стадия ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΎΡ‚pасли, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠΈpΡƒΠ΅Ρ‚ бизнСс. Она ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΠΏpΠ΅Π΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ косвСнно ΠΏΠΎ Π΅Π΅ ΠΏΠ°pΠ°ΠΌΠ΅Ρ‚pΠ°ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ нСпосpСдствСнно.

ПpΠΈ ΠΎΠΏpΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ стадии ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΎΡ‚pасли, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏpСдполагаСтся модСлью ADL (Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹pΠ΅ стадии), Π² качСствС ΠΏΠ°pΠ°ΠΌΠ΅Ρ‚pΠΎΠ² ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ сСмь ΠΏΠ΅pΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ…:

1) Ρ‚Π΅ΠΌΠΏΡ‹ pоста pΡ‹Π½ΠΊΠ°, 2) Ρ…Π°pΠ°ΠΊΡ‚Π΅pистики ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ, 3) ΠΏpΠΈΠ²Π΅pΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ покупатСля Ρ‚ΠΎpΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°pΠΊΠ΅, 4) ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠ»ΠΈ Π½Π° pΡ‹Π½ΠΊΠ΅, 5) Π±Π°pьСpΡ‹ Π½Π° Π²Ρ…ΠΎΠ΄Π΅, 6) шиpΠΎΡ‚Π° ассоpΡ‚ΠΈΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°pΠΎΠ² ΠΈ pΠ°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ.

Π‘Π»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π°Ρ Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° 3 ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ значСния ΠΏΠ΅pΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ…, Ρ…Π°pΠ°ΠΊΡ‚Π΅pΠ½Ρ‹Π΅ для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ стадии ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π°.

Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° 3. ЗначСния ΠΏΠ΅pΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ…, Ρ…Π°pΠ°ΠΊΡ‚Π΅pΠ½Ρ‹Π΅ для pΠ°Π·Π½Ρ‹Ρ… стадий ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΎΡ‚pасли

Π€Π°ΠΊΡ‚ΠΎp

Π ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅

Рост

Π—pΠ΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ

Π‘Ρ‚Π°pΠΎΡΡ‚ΡŒ

Π’Π΅ΠΌΠΏ pоста

?

> Π’ΠΠŸ

< Π’ΠΠŸ

< 0

ПpΠ΅Π΄ΡΠΊΠ°Π·ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ pоста

?

НСопpΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ

Π₯ΠΎpошо извСстный

Π₯ΠΎpошо извСстный

Пpодуктовая линия

Базовая

Разнообpазная

ОбновлСнная

Π‘ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰Π°ΡΡΡ

Число ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²

Π’ΠΎΠ·pΠ°ΡΡ‚Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅

Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠ΅ ΠΈ Π²ΠΎΠ·pΠ°ΡΡ‚Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ число с ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ

НСмного постоянных

Π‘ΠΎΠΊpΠ°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅

Π”Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ pΡ‹Π½ΠΊΠ°

Π€pΠ°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°pΠ½ΠΎΠ΅

Π€pΠ°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°pΠ½ΠΎΠ΅; НСсколько Π»ΠΈΠ΄Π΅pΠΎΠ²

ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅Π½Ρ‚pация

Π”Π°Π»ΡŒΠ½Π΅ΠΉΡˆΠ°Ρ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅Π½Ρ‚pация

Π‘Ρ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠ»ΠΈ pΡ‹Π½ΠΊΠ°

НСпостоянная

Π›ΠΈΠ΄Π΅pΡ‹ ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ позициями

Π—Π°ΠΊpСпившиСся Π»ΠΈΠ΄Π΅pΡ‹

Высокая ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ

ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΡΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚pΠ΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ

Никакого или нСбольшоС

НСкотоpΠΎΠ΅; Π°Π³pСссивныС ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ

УстановлСниС ΠΎΠΏpΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… ΠΏpΠ΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠΉ

ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΡΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ

Π‘Ρ‚Π°pΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π±Π°pьСpΡ‹

ПpактичСски Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ…

Достаточно Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠ΅

ВысокиС

ΠžΡ‡Π΅Π½ΡŒ высокиС

ВСхнология

Π Π°Π·pΠ°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏpΠΎΠ΄ΡƒΠΊ Ρ‚Π°

ΠžΡ‚pΠ°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° ΠΈ pасшиpΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏpΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ

ОбновлСниС ΠΏpΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ

Минимально нСобходимая

НСпосpСдствСнно ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΡ‚Π°Π΄ΠΈΡŽ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΎΡ‚pасли ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±pΠ°Π·ΠΎΠΌ:

Π—Π°pΠΎΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‰Π°ΡΡΡ: Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ pастущая ΠΈΠ»ΠΈ pастущая ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ слабо.

Растущая: pастСт быстpΠΎ, ΡΠΊΡΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ pост.

Π—pСлая: pост замСдляСтся ΠΈ ΠΏpΠ΅ΠΊpащаСтся.

Π‘Ρ‚Π°pΠ΅ΡŽΡ‰Π°Ρ: ΠΎΡ‚pΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ pост.

Π‘Ρ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π° pΡ‹Π½ΠΊΠ΅

Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΏΠ°pΠ°ΠΌΠ΅Ρ‚p ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ†Π΅Π½Π΅Π½ ΠΏΠΎ количСству ΠΈ частотС Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Π²Ρ…ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΈ с pΡ‹Π½ΠΊΠ°. Π˜Π½Ρ‹ΠΌΠΈ словами, это pаспpΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΈ pΡ‹Π½ΠΊΠ° сpΠ΅Π΄ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ этого pаспpСдСлСния.

Π‘Π°pьСpΡ‹ Π²Ρ…ΠΎΠ΄Π° Π² ΠΎΡ‚pасль, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Π΅ Π² ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ADL, ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ ΠΎΡ‚ тСхнологичСских Π±Π°pьСpΠΎΠ², Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΊ Ρ‚ΠΎpговая ΠΌΠ°pΠΊΠ°, систСма дистpΠΈΠ±ΡŒΡŽΡ†ΠΈΠΈ, финансовыС, политичСскиС, юpидичСскиС ΠΈ Ρ‚.ΠΏ. Π±Π°pьСpΡ‹.

Пpостота вхоТдСния Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚Π° Π½Π° pΡ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅pяСтся количСством ΠΈ ΠΏpΠΎΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏpСпятствий Π½Π° Π²Ρ…ΠΎΠ΄Π΅, Π² число ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpΡ‹Ρ… ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π½ΠΎpΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ-ΠΏpΠ°Π²ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ‚pСбования, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏpоизводства ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎpΡΡ‚ΡŒ высоким тСхнологичСским стандаpΡ‚Π°ΠΌ ΠΈ стандаpΡ‚Π°ΠΌ качСства, высоким Ρ‚pСбованиям ΠΊ основному ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Ρƒ, ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ сдСлки, Π·Π°Ρ‚pΠ°Ρ‚Ρ‹, связанныС с созданиСм Ρ‚ΠΎpΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°pΠΊΠΈ, ΠΈ установлСниС дистpΠΈΠ±ΡŒΡŽΡ‚Π΅pских ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ². Π’ Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ, высокиС ΠΏpСпятствия Π½Π° Π²Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ Π² ΠΎΡ‚pасль ассоцииpΡƒΡŽΡ‚ΡΡ с высокой ΠΏpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏpоизводства. Π’Π°ΠΊΠΎΠ²Π° Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ° Π·pСния совpΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏpΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

Π¨ΠΈpΠΎΡ‚Π° ΠΏpоизводствСнной Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½ΠΊΠ»Π°Ρ‚ΡƒpΡ‹ (Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ)

Π­Ρ‚ΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ количСство ΠΈ pΠ°Π·Π½ΠΎΠΎΠ±pΠ°Π·ΠΈΠ΅ ΠΏpΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π² ΠΎΡ‚pасли ΠΈ ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ Π΅Π΅ pасшиpСния ΠΈΠ»ΠΈ суТСния.

Π Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ

ПодpазумСваСтся ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅Π½Ρ‚pΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² ΠΎΡ‚pасли ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ. На Π½ΠΈΠΆΠ½Π΅ΠΌ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ ΡˆΠΊΠ°Π»Ρ‹ находится ΠΎΡ‚pасль, Ρ…Π°pΠ°ΠΊΡ‚Π΅pΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‰Π°ΡΡΡ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠΌΠΈ, часто Π·Π°ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ Π΄pΡƒΠ³ Π΄pΡƒΠ³Π° тСхнологиями. На Π²Π΅pΡ…Π½Π΅ΠΌ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ ΡˆΠΊΠ°Π»Ρ‹ находится ΠΎΡ‚pасль с ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ΠΉ.

МодСль ADL ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏpΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ для изучСния фактичСского ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ полоТСния ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса ΠΈ стадии ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° Π΅Π³ΠΎ ΠΎΡ‚pасли, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ сбалансиpΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎpΠΏΠΎpΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ бизнСс-ΠΏΠΎpΡ‚Ρ„Π΅Π»ΡŒ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈ для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π²Ρ‹Π±pΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊpΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ стpΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΠΈ ΠΊΠΎpΠΏΠΎpΠ°Ρ†ΠΈΠΈ для балансиpΠΎΠ²ΠΊΠΈ своСго бизнСс-ΠΏΠΎpтфСля.

Помимо ΠΎΡ‚ΠΎΠ±pаТСния ΠΊΠΎΠ½ΠΊpΠ΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ полоТСния Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса, модСль ADL ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏpодСмонстpΠΈpΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ финансовый Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ Π² ΠΊΠΎpΠΏΠΎpΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎpΡ‚Ρ„Π΅Π»ΡŒ.

ΠœΠ°Ρ‚pΠΈΡ†Π° ADL ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ для дСмонстpΠ°Ρ†ΠΈΠΈ pаспpСдСлСния ΠΏpΠΎΠ΄Π°ΠΆ, чистого Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π°, Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ² ΠΈ RONA Π² зависимости ΠΎΡ‚ стадии ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ полоТСния отрасли. Π¦ΠΈΡ„pΠ° Π² ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ячСйкС ΠΌΠ°Ρ‚pΠΈΡ†Ρ‹ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ячСйки Π² ΠΊΠΎΠ½ΠΊpΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ финансовый ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ; объСм ΠΏpΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Ρ‹ Π²Ρ‹pΠ°ΠΆΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² ΠΏpΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ… ΠΏΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΊ ΠΏpΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ°ΠΌ ΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π°ΠΌ ΠΊΠΎpΠΏΠΎpΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. НапpΠΈΠΌΠ΅p, ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ ячСйки Π² объСм ΠΏpΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΊΠΎpΠΏΠΎpΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ вычислСн ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌ ΠΎΠ±pΠ°Π·ΠΎΠΌ:

Π‘ΡƒΠΌΠΌΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΎΡ‚ бизнСса Π² ячСйкС ($)
β€”β€”β€”β€”β€”β€”β€”β€”β€”β€”β€”β€”β€”β€”β€”β€”
Π‘ΡƒΠΌΠΌΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΎΡ‚ бизнСса Π² ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ„Π΅Π»Π΅ ($)

Π‘ΡƒΠΌΠΌΠ°pΠ½Ρ‹Π΅ значСния pΠ°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ ΠΏΠΎ столбцам ΠΌΠ°Ρ‚pΠΈΡ†Ρ‹ ΠΈ суммаpΠ½Ρ‹Π΅ значСния для pΠ°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… стадий ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΏΠΎ стpΠΎΠΊΠ°ΠΌ ΠΌΠ°Ρ‚pΠΈΡ†Ρ‹ ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π° полях.

О сбалансиpованности ΠΏΠΎpтфСля ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ pаспpСдСлСнию финансовых ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎpΠΎΠ² ΠΏΠΎ оси ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° (суммаpΠ½ΠΎΠ΅ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ pяда). Если, Π½Π°ΠΏpΠΈΠΌΠ΅p, Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ бизнСса Π² стадии стаpСния Π΄Π°ΡŽΡ‚ 70% ΠΏpΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΊΠΎpΠΏΠΎpΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ бизнСс-ΠΏΠΎpΡ‚Ρ„Π΅Π»ΡŒ ΠΊpΠ°ΠΉΠ½Π΅ нСсбалансиpΠΎΠ²Π°Π½.

RONA-Π³pΠ°Ρ„ схСматичСски ΠΎΡ‚ΠΎΠ±pΠ°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса Π² смыслС показатСля RONA, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΡƒpовСнь pСинвСстиций Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности (Π²Π½ΡƒΡ‚pΠ΅Π½Π½Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠ΅pΠ΅pаспpСдСлСния) Π² этот Π²ΠΈΠ΄ бизнСса ΠΈΠ»ΠΈ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности Π² Π΄pΡƒΠ³ΠΈΠ΅ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ бизнСса ΠΊΠΎpΠΏΠΎpΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.

Π’Π½ΡƒΡ‚pΠ΅Π½Π½Π΅Π΅ ΠΏΠ΅pΠ΅pаспpΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅4 – это ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpΡ‹ΠΉ Π±Ρ‹Π» ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ pΠ°Π·pΠ°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½ ADL для использования Π΅Π³ΠΎ Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ. Он ΠΈΠ·ΠΌΠ΅pяСтся ΠΏpΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ Ρ„ΠΎΠ½Π΄ΠΎΠ² ΠΊΠΎpΠΏΠΎpΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, pСинвСстиpΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Ρ… Π² Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π²ΠΈΠ΄ бизнСса. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΎΡ‚pΠ°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ измСнСния стоимости Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ² ΠΊ измСнСнию Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹ ΠΎΠΏΠ΅pΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΠ½Π΄ΠΎΠ² Π² ΠΏpΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠΌ Π²Ρ‹pΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ, Π³Π΄Π΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ стоимости Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ² Π΅ΡΡ‚ΡŒ pΠ°Π·Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ стоимости Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ² (Π·Π° Π²Ρ‹Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ Π°ΠΌΠΎpΡ‚ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ) Π² Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΌ ΠΈ ΠΏpΠ΅Π΄Ρ‹Π΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌ Π³ΠΎΠ΄Π°Ρ…, Π° ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠΏΠ΅pΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΠ½Π΄ΠΎΠ² ΠΎΠΏpСдСляСтся ΠΊΠ°ΠΊ сумма ΠΏpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ Π·Π° Π²Ρ‹Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΎΠ² плюс Π°ΠΌΠΎpтизация.

Π’Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹pΠ΅ Ρ‚ΠΈΠΏΠ° ΠΏΠ΅pΠ΅pаспpСдСлитСля Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности ΠΊΠΎpΠΏΠΎpΠ°Ρ†ΠΈΠΈ: Π³Π΅Π½Π΅pΠ°Ρ‚ΠΎpΡ‹ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности, ΠΏΠΎΡ‚pΠ΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности, ΠΈΠ½Π²Π°pΠΈΠ°Π½Ρ‚Ρ‹ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности, ΠΎΡ‚pΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π²Π½ΡƒΡ‚pΠ΅Π½Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠ΅pΠ΅pаспpΠ΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ (Π½Π°ΠΏpΠΈΠΌΠ΅p, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏpимСняСтся стpатСгия дис-инвСстиций: ΠΎΠΏΠ΅pΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ, Π° ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ² сокpащаСтся):

  1. Π“Π΅Π½Π΅pΠ°Ρ‚ΠΎp Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности – ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Π²Π½ΡƒΡ‚pΠ΅Π½Π½Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠ΅pΠ΅pаспpСдСлСния Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½ΠΈΠΆΠ΅ 100.
  2. ΠŸΠΎΡ‚pΠ΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности – ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Π²Π½ΡƒΡ‚pΠ΅Π½Π½Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠ΅pΠ΅pаспpСдСлСния Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ 100.
  3. ИнваpΠΈΠ°Π½Ρ‚ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности – ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Π²Π½ΡƒΡ‚pΠ΅Π½Π½Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠ΅pΠ΅pаспpСдСлСния ΠΏpΠΈΠ±Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ pΠ°Π²Π΅Π½ 100.
  4. ΠžΡ‚pΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π²Π½ΡƒΡ‚pΠ΅Π½Π½ΠΈΠΉ ΠΏΠ΅pΠ΅pаспpΠ΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ – сумма pСинвСстиций ΠΎΡ‚pΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°.

Π’ΠΊΠ»Π°Π΄ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса Π² Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²ΠΎΠΉ успСх ΠΊΠΎpΠΏΠΎpΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² смыслС показатСля RONA ΠΈ Ρƒpовня pСинвСстиций (Π²Π½ΡƒΡ‚pΠ΅Π½Π½Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠ΅pΠ΅pаспpСдСлСния Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности) модСль ADL ΠΏpΠ΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚ΠΎΠ±pΠ°ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ RONA-Π³pΠ°Ρ„Π° (см. рис. 3).

RONA-Π³pΠ°Ρ„ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈ для балансиpΠΎΠ²ΠΊΠΈ бизнСс-ΠΏΠΎpтфСля ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ оцСнивания Ρ‚Π΅Ρ… Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² бизнСса, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpΡ‹Π΅ ΠΏΠΎΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π² ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ… позициях ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ стадии ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π°. НапpΠΈΠΌΠ΅p, Π·Π°pΠΎΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ бизнСса ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏpΠ°Π²ΠΈΠ»ΠΎ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΎΡ‚pΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ RONA ΠΈ поэтому ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΠΎΡ‚pСбитСлями Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности.

БбалансиpΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎpΡ‚Ρ„Π΅Π»ΡŒ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ бизнСса Π²ΠΎ всСх Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹pΠ΅Ρ… Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎpиях. RONA-Π³pΠ°Ρ„ Ρ…Π°pΠ°ΠΊΡ‚Π΅pΠΈΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ сбалансиpΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎpΡ‚Ρ„Π΅Π»ΡŒ ΠΈ Π°Π΄Π΅ΠΊΠ²Π°Ρ‚Π½ΡƒΡŽ ΠΏpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ:

  1. Π“Π΅Π½Π΅pΠΈpΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠ° наличности большС ΠΈΠ»ΠΈ pΠ°Π²Π½ΠΎ использованию ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠ° наличности.
  2. Π‘pΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π·Π²Π΅ΡˆΠ°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ RONA соотвСтствуСт ΠΊΠΎpΠΏΠΎpΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ цСлям.

О сбалансиpованности ΠΏΠΎpтфСля ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ, Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏpΠΎΠ²Π΅pяя RONA-Π³pΠ°Ρ„, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ бизнСса находятся Π½Π° Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹Ρ… позициях.

ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ ADL состоит Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Π²ΠΈΠ΄ бизнСса Ρ‚pΠ΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ своСго собствСнного стpатСгичСского ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈpования ΠΈ ΠΎΠΏpСдСлСния ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ, ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π°.

Но для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Π΅ΠΌΡƒ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ стpатСгичСскиС pΠ΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄Π°Ρ†ΠΈΠΈ, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ‚pΠΈ шага:

  1. ПpΠΎΠ²Π΅pΠΈΡ‚ΡŒ β€œΠ΅ΡΡ‚Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π²Ρ‹Π±ΠΎp” для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса.
  2. ОпpΠ΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ β€œΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΡ„ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠΉ Π²Ρ‹Π±ΠΎp”, подходящий ΠΊ ΡƒΠΏpавлСнчСским цСлям, инвСстиционныС Ρ‚pСбования ΠΈ ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ pΠ΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹.
  3. Π’Ρ‹Π±pΠ°Ρ‚ΡŒ ΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ стpΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ дСйствий ΠΈΠ· ΠΏpΠ΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ADL списка.

КонкpΠ΅Ρ‚Π½ΡƒΡŽ стpΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ для ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса ΠΏpСдлагаСтся pассматpΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΡŽ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… бизнСс-Ρ†Π΅Π»Π΅ΠΉ:

  1. Π–Π΅Π»Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ доля Π½Π° pΡ‹Π½ΠΊΠ΅.
  2. ЀинансовыС pСсуpсы для ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅pΠΆΠΊΠΈ инвСстиций.
  3. ОТидаСмая ΠΏpΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpΡ‹ΠΉ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎpΠΏΠΎpΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ для Π½Π΅Π΅.

ΠŸΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ADL ΠΏpΠ΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΎΡ‚pаслСй ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ΄ схСму ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° Π² установлСнном ΠΏΠΎpядкС, хотя Ρ„ΠΎpΠΌΠ° Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ pΠ°Π·Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ ΠΎΡ‚pасли ΠΊ ΠΎΡ‚pасли.

Π’ Ρ‚pΠ°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚pаслях стадия Π·pСлости ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π΄Π»ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ дСсятилСтиями, Π² Ρ‚ΠΎ Π²pСмя, ΠΊΠ°ΠΊ Π² Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpΡ‹Ρ… ΠΎΡ‚pаслях высоких Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ вСсь ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ†ΠΈΠΊΠ» ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏpΠΎΠΉΠ΄Π΅Π½ Π·Π° нСсколько Π»Π΅Ρ‚ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ мСсяцСв. ПpΠ°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ° ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏpоизводство Π½Π° стадиях Π·Π°pоТдСния ΠΈ pоста являСтся Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚pΠ΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности, Π° Π½Π° стадии Π·pСлости ΠΈ стаpСния – Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ Π΅Π΅ Π³Π΅Π½Π΅pΠ°Ρ‚ΠΎpΠΎΠΌ. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ спpΠ°Π²Π΅Π΄Π»ΠΈΠ²ΠΎ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹Π΅ ΠΈ слабыС Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ бизнСса ΠΏΠΎΠ΄Π²Π΅pΠΆΠ΅Π½Ρ‹ большСй стСпСни pиска, Ρ‡Π΅ΠΌ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π·pΠ΅Π»Ρ‹Π΅ ΠΈ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅.

Богласно ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ ADL, Π·pΠ΅Π»Ρ‹Π΅ ΠΎΡ‚pасли Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‚ Π² сСбя нСбольшоС количСство сконцСнтpΠΈpΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΡ‚pасли Π½Π° стадии Π·Π°pоТдСния Ρ„pΠ°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°pΠ½Ρ‹ ΠΈ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ большоС количСство ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².

Если Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚ΡŒ всС Ρ‚pΠ΅Π±ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Π΅ модСлью ADL аналитичСскиС стадии, Ρ‚ΠΎ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅Ρ‚ Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊ, – ΠΎΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½Π°:

1. Π₯ΠΎpошСС ΠΎΠΏpΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, pΡ‹Π½ΠΊΠ°, полоТСния ΠΈ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄Π° ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса Π² ΠΊΠΎpΠΏΠΎpΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ бизнСс-ΠΏΠΎpΡ‚Ρ„Π΅Π»ΡŒ;

2. Полная ΠΊΠ°pΡ‚ΠΈΠ½Π° бизнСс-ΠΏΠΎpтфСля, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpΠΎΠΉ Π½Π΅ упускаСтся ΠΈΠ· Π²ΠΈΠ΄Π° Π½ΠΈ ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ· ΠΊΠΎΠ½ΠΊpΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… стpΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΠΉ, Π²Ρ‹pΠ°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса.

Π’Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ модСль ADL ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄, основанный Π½Π° ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΎΡ‚pасли ΠΎΡ‚ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° ΠΈ Π΄ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π°, Ρ‚ΠΎ Π΅Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡƒΠ½ΠΈΠ²Π΅pсально ΠΏpΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ ΠΊ pΠ°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ Ρ‚ΠΈΠΏΠ°ΠΌ бизнСса. Однако, Ссли ΠΏΠΎ pΠ΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π°ΠΌ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° Π²ΠΈΠ΄ бизнСса ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ Π½Π° ΠΎΠΏpΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΡΡ‚Π°Π΄ΠΈΡŽ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π°, Ρ‚ΠΎ pΠ΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΏpΠΈΠ³ΠΎΠ΄Π½Ρ‹ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ для этой ΠΊΠΎΠ½ΠΊpΠ΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ стадии.

Один ΠΈΠ· самых pаспpостpΠ°Π½Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… нСдостатков Π΄pΡƒΠ³ΠΈΡ… классичСских ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ состоит Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ, ΠΈΠ³Π½ΠΎpΠΈpуя ΡΡ‚Π°Π΄ΠΈΡŽ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π°, ΠΎΠ½ΠΈ Π΄Π°ΡŽΡ‚ β€œΡƒΡpСднСнный” Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· для всСх Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² бизнСса, нСзависимо ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Π½Π° ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΌ pΡ‹Π½ΠΊΠ΅ – Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ стаpΠ΅ΡŽΡ‰Π΅ΠΌ – ΠΎΠ½ΠΈ находятся. Π’ΠΊΠ»Π°Π΄ ADL состоит Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ шиpΠΎΠΊΠΎ ΠΏpизнаваСмая концСпция ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° Π±Ρ‹Π»Π° поднята Π½Π° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΡƒΡŽ высоту Π² стpатСгичСском ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈpΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ, ΠΎΡ‚ΠΊpΡ‹Π², Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±pΠ°Π·ΠΎΠΌ, ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊpΠ΅Ρ‚Π½ΠΎΠΌΡƒ стpатСгичСскому ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈpованию, Π° Π½Π΅ β€œΡƒΡpСднСнному”.

Π Π°Π½Π΅Π΅ сущСствовало ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏpΠ΅Π΄ΠΏpиятия, Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΎΠΏpΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΡƒpовСнь ROI5, Π½Π°ΠΏpΠΈΠΌΠ΅p 15%, обСспСчивали Ρ†Π΅Π»ΠΈ ΠΊΠΎpΠΏΠΎpΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. МодСль ΠΆΠ΅ ADL ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ это Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏpΠΈΠ·Π½Π°Π½ΠΎ спpΠ°Π²Π΅Π΄Π»ΠΈΠ²Ρ‹ΠΌ Π½Π° Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpΡ‹Ρ… стадиях ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π°, Π½Π° ΠΎΠΏpΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… pΡ‹Π½ΠΊΠ°Ρ…, Π° ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΈ Π½Π΅ сочСтаСтся с pядом ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΡ… стpΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΠΉ, ΠΏΠ΅pСчислСнных ADL. ΠŸΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ADL особСнно ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π΅Π½ для высокотСхнологичных ΠΎΡ‚pаслСй, Π³Π΄Π΅ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ†ΠΈΠΊΠ» ΠΏpΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° вСсьма ΠΊΠΎpΠΎΡ‚ΠΎΠΊ ΠΈ Π³Π΄Π΅ бизнСс ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π΅ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΡ‡ΡŒ своих Ρ†Π΅Π»Π΅ΠΉ, Ссли Π²ΠΎΠ²pСмя Π½Π΅ ΠΏpΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡƒΡŽ стpΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ.

Однако, ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ†ΠΈΠΊΠ» ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏpΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, ΠΈ, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, всСй ΠΎΡ‚pасли, Π½Π΅ всСгда соотвСтствуСт Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎΡ…ΠΎΠΆΠ΅ΠΉ Π½Π° Ρ‚Ρƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π½Π° Π½Π° рисункС 2. ПpΠ΅ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ экономичСскиС ΠΈ политичСскиС условия ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ β€œΡΠΌΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒβ€ ΠΊΠ°pΡ‚ΠΈΠ½Ρƒ фактичСского состояния ΠΎΡ‚pасли, дСлая, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΡƒ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΎΡ‚pасли Π½Π΅ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ истинС. Π‘Π°Π·ΠΈpΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ стpатСгичСского ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈpования Π² основном Π½Π° ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ°Ρ… стадий ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏpивСсти ΠΊ Π½Π΅ΠΏpΠ°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏpΠ΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ.

НСкотоpΡ‹Π΅ Π°Π²Ρ‚ΠΎpΡ‹ ставят ΠΏΠΎΠ΄ сомнСниС ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π° ADL Π½Π° Ρ‚ΠΎΠΌ основании, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎ ΠΈΡ… мнСнию ΠΎΠ½ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅pΠΎΠ² ΠΊ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Ρƒ ΠΎΡ‚ выпускаСмой ΠΏpΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΏpΠΈ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpΠΎΠΌ ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ объСма Π΅Π΅ ΠΏpΠΎΠ΄Π°ΠΆ, Ρ‚.ΠΊ. ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅pΡ‹ Π½Π΅ΠΏpавильно ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ наступила стадия стаpСния. ΠšΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΏpΠ΅Π΄ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π΅ всСгда спpΠ°Π²Π΅Π΄Π»ΠΈΠ²ΠΎ, ΠΈ ΠΏpΠΈΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹ сниТСния объСма ΠΏpΠΎΠ΄Π°ΠΆ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ всСгда Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π΅Π½Ρ‹.

МнСниС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ„ΠΈpΠΌΡ‹ Π½Π΅ Π²Π»ΠΈΡΡŽΡ‚ Π½Π° ΡΡ‚Π°Π΄ΠΈΡŽ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π°, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π·Π°ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅pΠ° ΠΈΠ³Π½ΠΎpΠΈpΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠΏpΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ стpΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΠΈ. На ΠΏpΠ°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ Ρ„ΠΈpΠΌΡ‹ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π²Π»ΠΈΡΡ‚ΡŒ Π½Π° ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ†ΠΈΠΊΠ» ΠΏpΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°. НапpΠΈΠΌΠ΅p, ΠΊ ΠΎΡ‚ΠΊΠ»ΠΎΠ½Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΎΡ‚ ΠΊΡƒpса ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏpивСсти ΠΏΠ΅pΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π° ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π·pΠ΅Π»Ρ‹Ρ… ΠΏpΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ Π²Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ pяда усовСpΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ.

Π’Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ модСль ADL ΠΎΠ³pΠ°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‚Π΅ΠΌΠΈ стpатСгиями, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpΡ‹Ρ… Π½Π΅ ΠΏpΠ΅Π΄ΠΏpΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠΈ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ†ΠΈΠΊΠ». Однако, Π·pΠ΅Π»Ρ‹Π΅ pΡ‹Π½ΠΊΠΈ, Π½Π°ΠΏpΠΈΠΌΠ΅p, ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏpΠ΅Π²pΠ°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π² pастущиС pΡ‹Π½ΠΊΠΈ (Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΠ΅, Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ использованиС вСлосипСда). ΠœΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΎΠ΅ слСдованиС ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ADL Π½Π΅ Π΄Π°Π΅Ρ‚ возмоТности pΠ°Π·pΠ°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ стpΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ, ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΡƒΡŽ ΡΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΡŽ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠ΅pΠ΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‹.

КpΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, стpΡƒΠΊΡ‚ΡƒpΠ° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ (Ρ„pΠ°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°pная ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅Π½Ρ‚pΠΈpованная) ΠΊΠ°ΠΊ функция стадии ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ pΠ°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Π² pΠ°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚pаслях. НСкотоpΡ‹Π΅ ΠΎΡ‚pасли, ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»ΠΎΠ΅ΠΌΠΊΠΈΠ΅, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ автомобилСстpΠΎΠ΅Π½ΠΈΠ΅, Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊpΠ°ΠΉΠ½Π΅ Ρ„pΠ°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°pΠ½Ρ‹Π΅ Π½Π° стадии Π·Π°pоТдСния ΠΈ становятся ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅Π½Ρ‚pΠΈpΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π½Π° стадии Π·pСлости. Π”pΡƒΠ³ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚pасли, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏpоизводство Π±Π°Π½ΠΊΠΎΠΌΠ°Ρ‚ΠΎΠ², Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅Π½Ρ‚pΠΈpΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΈ становятся Ρ„pΠ°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°pΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ с Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π²pΠ΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΏpΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎpΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ основной Ρ‚Π΅ΠΎpСтичСской посылкС ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π° ADL, согласно ΠΊΠΎΡ‚ΠΎpΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpСнция Ρ„pΠ°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°pΠ½Π° Π½Π° стадии Π·Π°pоТдСния.

Как ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π»ΠΎΡΡŒ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, основным нСдостатком ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ADL являСтся Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½Π° ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ схСматична ΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏpивСсти Π½Π΅ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅pΠΎΠ² ΠΊ мСханичСским ΠΈ Π½Π΅Ρ‚Π²ΠΎpчСским pСшСниям.

www.insapov.ru

46. ΠœΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° adl/lc

МодСль Π±Ρ‹Π»Π° Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Π° Π² извСстной консалтинговой ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Артур Π”. Π›ΠΈΡ‚Ρ‚Π» Π² 1970 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ. Π’ основС ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π° ΠΊ ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ„Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Ρƒ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Артур Π”. Π›ΠΈΡ‚Ρ‚Π» Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚ концСпция ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° отрасли ΠΈΠ»ΠΈ бизнСс-Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Ρ‹, Π² соотвСтствии с ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ каТдая бизнСс-Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Π° ΠΏΡ€ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π² своСм Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠΈ Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅ стадии: Π·Π°Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, рост, Π·Ρ€Π΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ, старСниС (спад). Π’ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠΌ Π² ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ являСтся стадия ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° отрасли.

Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠΌ являСтся конкурСнтная позиция бизнСса: вСдущая (Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π°Ρ), сильная, замСтная (благоприятная), прочная ΠΈΠ»ΠΈ слабая.

ADL β€” Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Arthur D. Little, LC β€” life cycle (ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ†ΠΈΠΊΠ»).

ΠŸΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Π΅ Π² ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ (ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Π΅ для опрСдСлСния основных ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ²).

ΠŸΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ стадий ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° отрасли (Ось Y):

β€’ Бтадия ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π°

β€’ Π’Π΅ΠΌΠΏΡ‹ pоста pΡ‹Π½ΠΊΠ°

β€’ Π₯Π°pΠ°ΠΊΡ‚Π΅pистики ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ

β€’ ПpΠΈΠ²Π΅pΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π° Ρ‚ΠΎpΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°pΠΊΠ΅

β€’ Π‘Ρ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠ»ΠΈ Π½Π° pΡ‹Π½ΠΊΠ΅

β€’ ПpСпятствиС Π½Π° Π²Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ Π½Π΅ тСхнологичСского ΠΏΠ»Π°Π½Π°

β€’ Π¨ΠΈpΠΎΡ‚Π° ΠΏpоизводствСнных Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΉ

β€’ Π Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ

ΠŸΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ бизнСса ( Ось X):

β€’ ΠžΠ±Ρ‰Π°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒpΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ

β€’ ΠŸΠ°Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Ρ‹

β€’ Π­Ρ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏpоизводства

β€’ Π“Π°pΠ°Π½Ρ‚ΠΈΠΉΠ½ΠΎΠ΅ обслуТиваниС

β€’ Π’Π΅pΡ‚ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³pация

β€’ ΠžΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π° ΠΊ pиску

ΠœΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° образуСтся ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ сочСтания 4 стадий ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° отрасли ΠΈ 5 ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ ΠΈ состоит Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ ΠΈΠ· 20 ячССк.

На основании своСй ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ„Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ Артур Π”.Π›ΠΈΡ‚Π» Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄ΡƒΠ΅Ρ‚ Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅ основных направлСния Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Π² зависимости ΠΎΡ‚ полоТСния бизнСс-Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Ρ‹ Π² ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π΅:

β€’ СстСствСнноС Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅,

β€’ ΠΈΠ·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅,

β€’ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅-Π²Ρ‹ΠΆΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅

β€’ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π· (ΠΈΠ· отрасли)

ЕстСствСнноС Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ , Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ инвСстированиС ΠΈ поиск ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΉ ΠΊ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ смысл, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΡΠ»ΡŒ являСтся ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ (это стадии зароТдСния ΠΈ роста) ΠΈ/ΠΈΠ»ΠΈ Π‘Π•Π‘ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Π»ΠΈΠ²ΠΎΠ΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ прСимущСство.

Π˜Π·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ быстроС созданиС Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ ниши, Ссли позиция Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ слаба, ΠΈΠ»ΠΈ старССт ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΡΠ»ΡŒ.

Π Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅-Π²Ρ‹ΠΆΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ (рСорганизация) являСтся ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠΎΠΉ спасти ΡΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΡŽ слабой Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ посрСдством ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ числа ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠΌ, с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ сниТСния Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚.

И, Π½Π°ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ†, ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π· ΠΈΠ»ΠΈ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΈΠ· отрасли связан с Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ слабой ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ нСзависимо ΠΎΡ‚ Ρ„Π°Π·Ρ‹ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° отрасли.

Базовая идСя ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ

Она состоит Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ бизнСс-ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ„Π΅Π»ΡŒ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ (Π½Π°Π±ΠΎΡ€ Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ) Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ сбалансирован. ΠŸΠΎΡ€Ρ‚Ρ„Π΅Π»ΡŒ, состоящий Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΈΠ· Π·Ρ€Π΅Π»Ρ‹Ρ… ΠΈ ΡΡ‚Π°Ρ€Π΅ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² бизнСса с ТизнСспособными ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ позициями, вСроятно Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π½Π° ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΌ-Ρ‚ΠΎ этапС Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности ΠΈ Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΡƒΡŽ Π½ΠΎΡ€ΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ, Π½ΠΎ пСрспСктивным Π² Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄Π»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ пСрспСктивС Π΅Π³ΠΎ Π½Π°Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ нСльзя. ΠŸΠΎΡ€Ρ‚Ρ„Π΅Π»ΡŒ, ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π·Π°Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ ΠΈ растущиС Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ бизнСса, ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΈΠ΅ пСрспСктивы, Π½ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности Π² Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚.

47) ΠœΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° Ансоффа

ΠœΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° возмоТностСй ΠΏΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌ/Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°ΠΌ, извСстная Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ β‰ͺпродукция—рыночная ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒβ‰«, являСтся классичСской модСлью, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ стратСгичСских Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ² Π² 60-Π΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΈ Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ И. Ансоффом ΠΏΠΎΠ΄ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ β‰ͺΠ²Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ роста≫.

Π­Ρ‚Π° ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° Π² ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ΅ прСдусматриваСт использованиС Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅Ρ… стратСгий для сохранСния ΠΈΠ»ΠΈ увСличСния Π΄ΠΎΠ»ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

β€’ ΠΏΡ€ΠΎΠ½ΠΈΠΊΠ½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ;

β€’ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°;

β€’ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°;

β€’ дивСрсификация.

Π’Ρ‹Π±ΠΎΡ€ стратСгии развития зависит ΠΎΡ‚ стСпСни насыщСнности Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΈ возмоТностСй прСдприятия постоянно ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ²Π»ΡΡ‚ΡŒ производство. НСсмотря Π½Π° свою ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π΄Π²Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ стратСгии ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΡΠΎΡ‡Π΅Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ. Рассмотрим ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ пСрСчислСнныС Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ стратСгии ΠΈ раскроСм условия ΠΈΡ… примСнСния Π² соврСмСнной российской экономикС.

ΠšΠ²Π°Π΄Ρ€Π°Π½Ρ‚ I ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ стратСгии прСдприятия Π½Π° ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ. Π­Ρ‚Ρƒ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ β‰ͺэкономии издСрТСк≫, ΠΈΠ»ΠΈ β‰ͺΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ°ΠΉ Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΡƒΠΆΠ΅ Π΄Π΅Π»Π°Π΅ΡˆΡŒβ‰«. Π­Ρ‚Π° стратСгия эффСктивна для прСдприятия ΠΈΠ»ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Π‘Π•Π‘, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ растСт ΠΈΠ»ΠΈ Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ насыщСн. ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈΠ΅ стрСмится Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ сбыт ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² Π½Π° ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Ρ… ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΠΈ конкурСнтоспособных Ρ†Π΅Π½. Π­Ρ‚ΠΎ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ сбыт, ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ Ρ‚Π΅Ρ…, ΠΊΡ‚ΠΎ Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅ Π½Π΅ пользовался ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ прСдприятия, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ спрос ΡƒΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

ΠšΠ²Π°Π΄Ρ€Π°Π½Ρ‚ II ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ стратСгии Π½Π° Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, Ρ‚. Π΅. Π½Π° созданиС Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ² для ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ, выпускаСмой ΡƒΠΆΠ΅ достаточно Π΄Π»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ врСмя. ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈΠ΅ стрСмится ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ сбыт ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Ρ… ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠ±ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΠΎ-Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡƒΠΆΠ΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΡƒΡŽΡΡ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ. Оно ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ сСгмСнты Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, спрос Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€Π΅Π½; ΠΏΠΎ-Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΈΡ… распространСния ΠΈ сбыта, Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ эффСктивныС усилия Π½ΠΎ ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ.

ΠšΠ²Π°Π΄Ρ€Π°Π½Ρ‚ III ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ стратСгии Π½Π° Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΡƒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² для ΡΠ»ΠΎΠΆΠΈΠ²ΡˆΠΈΡ…ΡΡ ΠΈ Π΄Π°Π²Π½ΠΎ освоСнных Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ². Π­Ρ‚Π° стратСгия примСняСтся Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° прСдприятиС ΠΈΠ»ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Π‘Π•Π‘ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ряд ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Ρ‹Ρ… ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈΠ·Π΄Π΅Π»ΠΈΠΉ, Π·Π°Π²ΠΎΠ΅Π²Π°Π²ΡˆΠΈΡ… Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρƒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Π’ этом случаС прСдприятиС Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΠΎΠ΄ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ для ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ², дСлая ΡƒΠΏΠΎΡ€ Π½Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ΠΈ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ качСства ΠΌΠΎΠ΄Π΅Ρ€Π½ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ².

ΠšΠ²Π°Π΄Ρ€Π°Π½Ρ‚ IV ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ β€” стратСгия дивСрсификации. Π­Ρ‚Π° стратСгия примСняСтся Π² Ρ‚ΠΎΠΌ случаС, Ссли Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ‡Ρ€Π΅Π·ΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎΠΉ зависимости прСдприятия ΠΎΡ‚ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π‘Π•Π‘ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ассортимСнтного Π½Π°Π±ΠΎΡ€Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ случаС, Ссли Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° ΠΆΠ΅Π»Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΊΠΈΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ ΡΠ²Π΅Ρ€Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ, находящиСся Π² состоянии застоя.

Однако рСализация стратСгии дивСрсификации ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΡƒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ², поэтому ΠΎΠ½Π° являСтся Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ рискованной, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ увСрСнности Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ ΠΈ ΠΎΠ½Π° Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ спросом ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

studfile.net

Π Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π°Ρ‚ Π½Π° Ρ‚Π΅ΠΌΡƒ: ΠœΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° ADL-LC

πŸ”Š Π‘Π»ΡƒΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ тСкст

МодСль ADL-LC (ADL – Π°Π±Π±Ρ€Π΅Π²ΠΈΠ°Ρ‚ΡƒΡ€Π° названия извСстной консалтинговой Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Arthur D. Little, Π° LC – сокращСниС ΠΎΡ‚ Life Cycle – ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ†ΠΈΠΊΠ»), ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° ADL, – это многофакторная модСль для стратСгичСского Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° дивСрсифицированных ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ инструмСнт стратСгичСского управлСния, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ обосновываСт принятиС Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΏΠΎ стратСгиям ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… бизнСсов ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ [20, 29, 33, 34, Попов, Π•Ρ„Ρ€Π΅ΠΌΠΎΠ²].
Богласно ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° отрасли, Π² своСм Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠΈ ΠΎΠ½Π° ΠΏΡ€ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅ стадии: Π·Π°Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, рост (ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅), Π·Ρ€Π΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ, старСниС. ΠžΡ‚ΡΡŽΠ΄Π° ΠΈ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ взятый Π²ΠΈΠ΄ бизнСса любой ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π½Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… стадий ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π°, ΠΈ, ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, Π΅Π³ΠΎ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² соотвСтствии ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ с этой стадиСй (рис.???).


Рис. 15. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° отрасли
Помимо ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… смСн стадий ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° отрасли ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒΡΡ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΡ… Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² бизнСса ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ…. Π’ΠΈΠ΄ бизнСса ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½Ρƒ ΠΈΠ· 5 ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ: Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΡƒΡŽ, ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ, Π±Π»Π°Π³ΠΎΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚Π½ΡƒΡŽ, ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ»Π°Π±ΡƒΡŽ. Π₯отя ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° называСтся Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½Π° позиция (ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π°Ρ) – нСТизнСспособная, которая Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго Π½Π΅ рассматриваСтся. ΠšΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Π²ΠΈΠ΄ бизнСса анализируСтся ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΡ‚Π°Π΄ΠΈΡŽ развития ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ отрасли ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ Π½Π΅Π΅. Π‘ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚Π°Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π²ΡƒΡ… ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ² – 4 стадии ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° производства ΠΈ 5 ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ – ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡƒΡŽ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρƒ ADL, ΡΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‰ΡƒΡŽ ΠΈΠ· 20 ячССк (рис. ???).


Рис. 16. ΠœΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ADL-LC
По оси Y Π² ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ADL откладываСтся стадия зрСлости отрасли бизнСса, Π° ΠΏΠΎ оси X – ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса.
Π—Ρ€Π΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ отрасли опрСдСляСтся ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ влияния ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π²Π½Π΅ΡˆΠ½ΠΈΡ… сил Π½Π° бизнСс ΠΈ квалифицируСтся Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€ΡŒΠΌΡ стадиями ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° бизнСса. Π’Π½Π΅ΡˆΠ½ΠΈΠ΅ силы Π² ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΌ случаС Π½Π΅ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ бизнСсом, хотя допускаСтся, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ влияниС Π½Π° Π½ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… условиях, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΏΡ€ΠΈ Ρ€Π΅ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° Π½Π° стадии зрСлости ΠΈΠ»ΠΈ Π²Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΠΈ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Ρ‹Π²Π°ΡΡΡŒ Π½Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… тСхнологиях.
Π Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ стадии ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° отрасли (ось Y) Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ измСнСниями Π²ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π² ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΠ°Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ, Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ наличности ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ производства Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ.
Π ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅. ΠžΡ‚Ρ€Π°ΡΠ»ΡŒ, находящаяся Π½Π° этой стадии Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ»Π° Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ осознаниС сущСствования Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π½Π΅ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ потрСбности Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ развития Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ² Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², основанных Π½Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… тСхнологиях, Ρ€Π°Π½Π΅Π΅ Π½Π΅ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π²ΡˆΠΈΡ… ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Π²ΡˆΠΈΡ…ΡΡ, для удовлСтворСния потрСбностСй. ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ характСристиками Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ отрасли ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ измСнСния Π² Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, энСргичный поиск Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ Ρ„Ρ€Π°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ Π½Π° быстро ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΌΡΡ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅. ОбъСм ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ быстро растСт, ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, Π½Π΅Ρ‚, Π΅ΡΡ‚ΡŒ, Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ инвСстиции. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности здСсь ΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ. Π˜Π΄Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ³Π»ΠΎΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности для развития отрасли.

Рост. На этой стадии продукция отрасли Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ спросом Ρƒ всС большСго числа ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Ρ‹ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ Π±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΡŒΡΡ Π·Π° ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ всС Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΡ… Π΄ΠΎΠ»Π΅ΠΉ β€œΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎΡΡ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ пирога”. На стадии роста ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ, Π΄ΠΎΠ»ΠΈ ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ становятся извСстны Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅, ΠΈ Π²Ρ…ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΡΠ»ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… β€œΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠΎΠ²β€ оказываСтся Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½Ρ‹ΠΌ Π΄Π΅Π»ΠΎΠΌ. ОбъСм ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ быстро увСличиваСтся, появляСтся ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ, ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΡ‹ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ быстро Π½Π°Ρ€Π°ΡΡ‚Π°ΡŽΡ‚, хотя ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности всС Π΅Ρ‰Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ.
Π—Ρ€Π΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ. На Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ стадии происходит ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠ΅ насыщСниС Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. ВсС ΠΈΠ»ΠΈ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ достаточно рСгулярно. Π—Ρ€Π΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ характСризуСтся ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ извСстных ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ, распрСдСлСния Π΄ΠΎΠ»Π΅ΠΉ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, хотя конкурСнция Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ Π·Π° Π΅Π³ΠΎ пСрСраспрСдСлСниС ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ. ОбъСм ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ достигаСт ΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ высокого уровня, послС Ρ‡Π΅Π³ΠΎ наступаСт Π·Π°ΠΌΠ΅Π΄Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ роста ΠΈ Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ полная остановка, ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΠ³Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ высокого уровня ΠΈ ΠΎΡΡ‚Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π° этом ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ½ΠΈΠΆΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ, Π² Ρ‚ΠΎ врСмя ΠΊΠ°ΠΊ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ наличности становится ΠΈΠ»ΠΈ остаСтся ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ.
Π‘Ρ‚Π°Ρ€ΠΎΡΡ‚ΡŒ. На Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ стадии ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ постСпСнно Ρ‚Π΅Ρ€ΡΡŽΡ‚ интСрСс ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅Π΅ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ Π²Ρ‹Ρ‚Π΅ΡΠ½ΡΡ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ качСствСнныС Π·Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ, Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠ΅ прСдпочтСния ΠΈΠ»ΠΈ вкусы ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Π“Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ характСристиками стадии ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠ°Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ спроса, ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ числа ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², ΠΈ суТСниС ассортимСнта Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ². ОбъСм ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΎ ΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ‚, ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ ΡΠ½ΠΈΠΆΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ, Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ наличности ΠΌΠ΅Π΄Π»Π΅Π½Π½ΠΎ ΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ‚; всС ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ сходятся ΠΊ Π½ΡƒΠ»ΡŽ.

ΠšΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса (ось Π₯) ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ.
ВСдущая. Волько ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ бизнСса, Ссли Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅ Π΅ΡΡ‚ΡŒ, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Π΄Π°Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽ Π² отрасли. ΠŸΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡ часто являСтся Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΊΠ²Π°Π·ΠΈ-ΠΌΠΎΠ½ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ сильно Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‰Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ тСхнологичСского лидСрства. Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ бизнСса устанавливаСт стандарт для отрасли ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². Π’Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠΉ бизнСс ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΈΠΉ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ стратСгичСских Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΎΠ½ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²ΠΎΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΏΠΎ собствСнному ΡƒΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π½ΠΈΡŽ.
Бильная. Π‘ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π²ΠΈΠ΄ бизнСса ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ сам Π²Ρ‹Π±ΠΈΡ€Π°Π΅Ρ‚ стратСгии нСзависимо ΠΎΡ‚ повСдСния ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ прСимущСства ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ Π½ΠΈΠΌΠΈ. ΠžΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ доля Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ Π² 1,5 Ρ€Π°Π·Π° большС, Ρ‡Π΅ΠΌ для самого ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½ΠΎΠ³ΠΎ блиТайшСго ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°, Π½ΠΎ Π°Π±ΡΠΎΠ»ΡŽΡ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ прСимущСства Ρƒ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса Π½Π΅Ρ‚.
ЗамСтная. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ Π²ΠΈΠ΄ бизнСса ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ особСнности ΠΈ прСимущСства. Π­Ρ‚ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠ² Π² слабо ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… отраслях, Π³Π΄Π΅ всС ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Ρ‹ находятся ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎ Π½Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅, ΠΈ Π½ΠΈ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… Π½Π΅ Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚. Если Ρƒ Π½Π΅Π³ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ своя ниша, Ρ‚ΠΎ этот Π²ΠΈΠ΄ бизнСса находится Π² ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ бСзопасности ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ Π΅ΠΌΡƒ удаСтся вскорС Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ своС ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅.
ΠŸΡ€ΠΎΡ‡Π½Π°Ρ. Π’ этой ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π²ΠΈΠ΄ бизнСса добиваСтся ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ, ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡΡΡŒ Π² ΡƒΠ·ΠΊΠΎΠΉ ΠΈ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‰Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ нишС, Π±ΡƒΠ΄ΡŒ Ρ‚ΠΎ спСциализация Π½Π° нСбольшой части большого Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π° ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‚ΠΈΠΏΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ. ΠŸΡ€ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ бизнСс ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎ ΡΠΎΡ…Ρ€Π°Π½ΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, Π½ΠΎ практичСски Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ шансов Π΅Π³ΠΎ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ.
Блабая. Данная позиция ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²ΠΈΠ΄ бизнСса ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ряд критичСски слабых сторон, ΠΌΠ΅ΡˆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π΅ΠΌΡƒ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΎΠΌ Π³Π΅Π½Π΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ для ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ. Π‘Π»Π°Π±ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΡΡ‚ΡŒΡΡ самим Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠΌ бизнСса (ΠΎΠ½ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ слишком малСньким ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΎΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Π΅ рСсурсы для Π΅Π³ΠΎ поддСрТания) ΠΈΠ»ΠΈ ошибками, Π΄ΠΎΠΏΡƒΡ‰Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π² ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠΈ. Π’ любом случаС Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ бизнСс Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²Ρ‹ΠΆΠΈΡ‚ΡŒ ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π² условиях слоТившСйся Π² отрасли ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ.
МоТно Π½Π°Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½Ρƒ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽ, ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π½Π΅ отобраТаСтся модСлью.
НСТизнСспособная. Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ Π²ΠΈΠ΄ бизнСса Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… сторон Π½ΠΈ Π² настоящСм, Π½ΠΈ Π² Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌ. ЕдинствСнный стратСгичСский ΠΎΡ‚ΠΊΠ»ΠΈΠΊ для Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ полоТСния бизнСса, ΠΏΠΎΠΌΠΈΠΌΠΎ Π΄Π΅-инвСстиции – ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ врСмя ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ сущСствованиС. Π’ силу отсутствия ΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ…-Π»ΠΈΠ±ΠΎ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ΠΎΠ² Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ эту ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽ Π² дальнСйшСм Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ смысла.
ПолоТСниС ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса указываСтся Π½Π° ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π΅ наряду с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π°ΠΌΠΈ бизнСса ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ. Π’ зависимости ΠΎΡ‚ этого прСдлагаСтся Π½Π°Π±ΠΎΡ€ стратСгичСских Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ. ΠŸΡ€ΠΈ этом процСсс стратСгичСского планирования выполняСтся Π² Ρ‚Ρ€ΠΈ этапа.
На ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΌ этапС, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ называСтся β€œΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚ΠΎΠΉ (СстСствСнный) выбор”, стратСгия для Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса опрСдСляСтся ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π² соотвСтствии с Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ Π½Π° ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π΅ ADL. ΠžΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ β€œΠ΅ΡΡ‚Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ выбора” ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ нСсколько ячССк.
На Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ этапС Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ β€œΠ΅ΡΡ‚Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ выбора” сама точСчная позиция Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса подсказываСт Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ β€œΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΡ„ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ выбора”. Однако, β€œΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΡ„ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠΉ выбор” являСтся скорСС ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠΌ стратСгичСским руководством, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, β€œΠΈΠ·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ инвСстируйтС Π² рост Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса”.
На Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠ΅ΠΌ этапС осущСствляСтся Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ ΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ стратСгии. ADL ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ Π½Π°Π±ΠΎΡ€ ΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… стратСгий, ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ β€œΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΡ„ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΎΠΌΡƒ выбору”. Π£Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ стратСгии сформулированы Π² Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½Π°Ρ… хозяйствСнных ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, β€œΡ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΠΉΡ‚Π΅ бизнСс Π·Π° рубСТом”. ADL ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ 24 стратСгичСских уточнСния (Ρ‚Π°Π±Π». ???).
ΠœΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° выполняСт нСсколько Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ. Помимо отобраТСния полоТСния всСх Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² бизнСса ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ ΠΊΠ»Π΅Ρ‚ΠΊΠ΅ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ значСния:
1. КаТдая ΠΊΠ»Π΅Ρ‚ΠΊΠ° ассоциируСтся с ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ объСмом ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠ° Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ наличности.
2. КаТдая ΠΊΠ»Π΅Ρ‚ΠΊΠ° ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ стратСгичСскоС Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π² ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ получСния Π΄ΠΎΠ»ΠΈ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, стратСгичСского полоТСния ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Ρ… инвСстиций.
3. КаТдая ΠΊΠ»Π΅Ρ‚ΠΊΠ° Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π² ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ β€œΠ΅ΡΡ‚Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ выбора”, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π² свою ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ возмоТности β€œΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΡ„ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ выбора”, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π° ряд β€œΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… стратСгий”, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½Ρ‹ Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ случаС для Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π° бизнСса (Ρ‚Π°Π±Π». ???).
Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° 8

Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅:

opnsc.ru

5.4 ΠœΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Arthur d. Little (adl/lc)

Π’ основС ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π° ΠΊ ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ„Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Ρƒ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Arthur D. Little Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚ концСпция ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° отрасли ΠΈΠ»ΠΈ стратСгичСской бизнСс-Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Ρ‹, Π² соотвСтствии с ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ каТдая бизнСс-Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Π° ΠΏΡ€ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π² своСм Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠΈ Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅ стадии: Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅, Π·Ρ€Π΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ, спад (см. рисунок 5.6). Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠΌ являСтся конкурСнтная позиция бизнСса: вСдущая (Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π°Ρ), сильная, благоприятная (замСтная), прочная ΠΈΠ»ΠΈ слабая. Π’ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π°Ρ конкурСнтная позиция – нСТизнСспособная, которая, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ, Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго Π½Π΅ рассматриваСтся. ΠšΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ (Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° 5.2).

Π‘ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅Ρ… стадий ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° отрасли ΠΈ пяти ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π² ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π΅ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρƒ ADL размСрности 4Ρ…5, которая дополняСтся Ρ‚Ρ‰Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΌΠ°Π½Π½Ρ‹ΠΌ Π½Π°Π±ΠΎΡ€ΠΎΠΌ стратСгичСских Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ. Для использования ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‚ ΡΡ‚Π°Π΄ΠΈΡŽ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° (ось Π₯), ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅, ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ стороны бизнСса ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ (ось Y). Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° 5.3 ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ значСния ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ…, Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹Ρ… для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ стадии ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° отрасли. Π§Ρ‚ΠΎ касаСтся ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… сторон бизнСса, Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ показатСлями, ΠΊΠ°ΠΊ общая ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ бизнСса, ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π° ΠΊ риску, Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², Π³Π°Ρ€Π°Π½Ρ‚ΠΈΠΉΠ½ΠΎΠ³ΠΎ обслуТивания, Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ, общая ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ производства.

Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° 5.3 – ΠŸΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ стадий ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° отрасли

Помимо отобраТСния ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ полоТСния бизнСс-Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Ρ‹ модСль ADL ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π΅ финансовый Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ Π² ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ„Π΅Π»ΡŒ. Π’ΠΎΠ³Π΄Π° Π² ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ячСйкС ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ приводится Ρ†ΠΈΡ„Ρ€Π°, которая ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ячСйки Π² ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ: это ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ доля объСма ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ² бизнСс-Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Ρ‹ Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ°Ρ… ΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π°Ρ… ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ. Π‘ΡƒΠΌΠΌΠ°Ρ€Π½Ρ‹Π΅ значСния ΠΏΠΎ столбцам ΠΈ строкам ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π° полях. Π’ этом случаС ΠΎ сбалансированности портфСля ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ финансовых ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² ΠΏΠΎ оси Π£ (суммарноС Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ряда).

ΠŸΡ€ΠΎΡ†Π΅ΡΡ стратСгичСского планирования состоит ΠΈΠ· Ρ‚Ρ€Π΅Ρ… этапов.

Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° 5.4 – Π£Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ стратСгии ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Arthur D. Little

Π‘Π»Π΅Π΄ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Arthur D. Little особСнно ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½Π° для высокотСхнологичных отраслСй, Π³Π΄Π΅ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ†ΠΈΠΊΠ» Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΊΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΠΎΠΊ ΠΈ Π³Π΄Π΅ бизнСс ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π΅ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΡ‡ΡŒ своих Ρ†Π΅Π»Π΅ΠΉ, Ссли воврСмя Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΡƒΡŽ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ. Π’Π°ΠΆΠ½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ данная модСль ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‚Π΅ΠΌΠΈ стратСгиями, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Π½Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠΈ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ†ΠΈΠΊΠ» отрасли. Однако Π² Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ Π½Π΅ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½Π°

Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° 5.5 – Π Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ Arthur D. Little

ситуация, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π·Ρ€Π΅Π»Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π² растущиС (Β«ΠΎΠΆΠΈΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅Β» отрасли, ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΠ΅ Β«Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ использованиС вСлосипСда»). ΠœΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΎΠ΅ слСдованиС ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ADL Π½Π΅ позволяСт ΡƒΡ‡Π΅ΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹Π΅ измСнСния. ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, структура ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ (фрагмСнтарная ΠΈΠ»ΠΈ концСнтрированная) ΠΊΠ°ΠΊ функция стадии ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΉ Π² Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… отраслях, Π² Ρ‚ΠΎ врСмя ΠΊΠ°ΠΊ согласно ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ADL конкурСнция Ρ„Ρ€Π°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€Π½Π° Π½Π° стадии роТдСния. Π‘Ρ…Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ„Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π°, ΠΊΠ°ΠΊ, Π²ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π΅ΠΌ, ΠΈ всСх Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ, опрСдСляСт Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ творчСского ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π° ΠΊ Π΅Π΅ использованию.

Π€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€

Π‘Ρ‚Π°Π΄ΠΈΠΈ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π°

Π ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅

Рост

Π—Ρ€Π΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ

Π‘ΠΏΠ°Π΄

Π’Π΅ΠΌΠΏ роста

?

Π’Ρ‹ΡˆΠ΅ Ρ‚Π΅ΠΌΠΏΠ° роста Π’ΠΠŸ

НиТС Ρ‚Π΅ΠΌΠΏΠ° роста Π’ΠΠŸ

МСньшС нуля

ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²Π°Ρ линия

Базовая

Разнообразная

ОбновлСнная

Π‘ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰Π°ΡΡΡ

Число ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²

Π’ΠΎΠ·Ρ€Π°ΡΡ‚Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅

Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠ΅ ΠΈ Π²ΠΎΠ·Ρ€Π°ΡΡ‚Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅

ΠΠ΅Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ (постоянныС ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Ρ‹)

Π‘ΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‰Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ΡΡ

Π”Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°

Π€Ρ€Π°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€Π½ΠΎΠ΅

Π€Ρ€Π°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€Π½ΠΎΠ΅, нСсколько Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠ²

ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π°Ρ†ΠΈΡ

Π”Π°Π»ΡŒΠ½Π΅ΠΉΡˆΠ°Ρ концСнтрация

Π‘Ρ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠ»ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°

НСпостоянная

ΠŸΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ

Π—Π°ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠΈΠ²ΡˆΠΈΠ΅ΡΡ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Ρ‹

Высокая

ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΡΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ

ΠžΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΠ΅Ρ‚

НСкотороС, Π°Π³Ρ€Π΅ΡΡΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ

НаличиС ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠΉ

ВысокоС

Π‘Ρ‚Π°Ρ€Ρ‚ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π±Π°Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€Ρ‹

ΠžΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚

Достаточно Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠ΅

ВысокиС

ΠžΡ‡Π΅Π½ΡŒ высокиС

ВСхнология

Π Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°

Π Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ

ОбновлСниС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ

Минимально нСобходимая

Π’ΠΈΠ΄ Π‘Π•Π‘

ΠŸΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ

Π”Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊ

Π˜Π½Π²Π΅ΡΡ‚ΠΈΡ†ΠΈΠΈ

Π’ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹Π΅ стратСгии

1

2

3

4

5

ВСдущая/ Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅

ВСроятная

ΠžΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ (Π·Π°Π΅ΠΌ срСдств)

Π‘ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°

Π£Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΈ

Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° (Π’, Π‘, Π•, G, L, N, O, P, T, V).

Начало Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ бизнСса (Π•, I, L)

ВСдущая/

Рост

ΠŸΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ

НС ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ

ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ инвСстирования

ЛидСрство Π² Ρ†Π΅Π½Π°Ρ… (A, Π‘, N, U, V, W).

Π£Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° (A, Π‘, N, U, V, W)

ВСдущая/

Π—Ρ€Π΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ

ΠŸΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ

ΠŸΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ

РСинвСстированиС ΠΏΠΎ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ нСобходимости

Π£Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° (A, B, C, F, G, H, J, N, T). Π£Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ полоТСния (A, Π‘, N, U, V)

ВСдущая/ спад

ΠŸΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ

ΠŸΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ

По ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ нСобходимости

Π£Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ полоТСния (A, Π‘, N, U, V, W)

Бильная/

Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅

ΠœΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ

ΠžΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ (Π·Π°Π΅ΠΌ)

Π’ соотвСтствии с трСбованиями Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°

Π£Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ (Π•, I, L). Быстрый рост Π΄ΠΎΠ»ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° (B, C, E, G, L, N, O, P, T, V)

Бильная/

рост

ВСроятная

ВСроятСн Π·Π°Π΅ΠΌ

Π‘ Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ увСличСния Ρ‚Π΅ΠΌΠΏΠΎΠ² роста

ЛидСрство Π² Ρ†Π΅Π½Π°Ρ… (A, Π‘, N, U, V, W).

Быстрый рост Π΄ΠΎΠ»ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° (Π’, Π‘, Π•, G, L, N, O, P, T, V)

Бильная/ Π·Ρ€Π΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ

ΠŸΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ

ΠŸΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ

РСинвСстированиС ΠΏΠΎ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ нСобходимости

Π£Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ полоТСния (A, Π‘, N, U, V, W).

Рост Π΄ΠΎΠ»ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° с ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ производства (А. Π’, Π‘, F, G, J, N, P, T, U)

Бильная/ спад

ΠŸΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ

ΠŸΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ

ΠœΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ рСинвСстиции

Π£Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ полоТСния (A, Π‘, N, U, V, W) ΠΈΠ»ΠΈ «сбор уроТая» (D, K, M, N, Q, R, V, W). Π£Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ ниши (C, D. N. Q, U)

ЗамСтная/ Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅

ΠœΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ

ΠžΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ (Π·Π°Π΅ΠΌ)

Π˜Π·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅

Π’Ρ‹Π±ΠΎΡ€ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ быстрый рост Π΄ΠΎΠ»ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° (Π’, Π‘, Π•, G, L, N, O, Π , Π’, V)

ЗамСтная/ рост

Минимальная

ΠžΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ (Π·Π°Π΅ΠΌ)

Π˜Π·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅

ЛидСрство Π² Ρ†Π΅Π½Π°Ρ… Π½Π° Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ (A, Π‘, N, U, V, W).

ΠŸΠΎΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½Π½Π°Ρ диффСрСнциация ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ

ЗамСтная/ Π·Ρ€Π΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ

УмСрСнная

ΠŸΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ

МинимальноС ΠΈ/ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ рСинвСстированиС

Рост Π΄ΠΎΠ»ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° с ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ производства (А. Π’, Π‘, F, G, J, N, P, T, U).

Поиск ΠΈ Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ ниши (A, G, I, M, R, T)

ЗамСтная/ спад

УмСрСнная

Ббалансированный

ΠœΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π· ΠΎΡ‚ инвСстиций

Эксплуатация Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ ниши (Π’, Π‘, L, N, Π , Π’, V, U), Π΅Π΅ ΡƒΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ (Π‘, D, N, Q, U) ΠΈΠ»ΠΈ ΡƒΡ…ΠΎΠ΄ с Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° (D, М, Q, R, W)

ΠŸΡ€ΠΎΡ‡Π½Π°Ρ/ Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅

ΠžΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΠ΅Ρ‚

ΠžΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ (Π·Π°Π΅ΠΌ)

Π˜Π·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅

БосрСдоточСниС (G, L, T) ΠΈΠ»ΠΈ Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ

1

2

3

4

5

ΠŸΡ€ΠΎΡ‡Π½Π°Ρ/ рост

ΠžΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΠ΅Ρ‚

ΠžΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ сбалансированный

Π˜Π·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅

БосрСдоточСниС (G, L, T). Π”ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ (D, F, L, M, P, Q, R)

ΠŸΡ€ΠΎΡ‡Π½Π°Ρ/ Π·Ρ€Π΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ

Минимальная

Ббалансированный

МинимальноС рСинвСстированиС ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π· ΠΎΡ‚ инвСстиций

Π£Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ ниши (C, D, N, Q, U). Π’Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΈΠ· отрасли (D, M, Q, R, W)

ΠŸΡ€ΠΎΡ‡Π½Π°Ρ/ спад

Минимальная

Ббалансированный

ДСинвСстированиС ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π· ΠΎΡ‚ инвСстиций

Π£Ρ…ΠΎΠ΄ с Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° (D, M, Q, R, W) ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π· ΠΎΡ‚ производства (X)

Блабая/ Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅

ΠžΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΠ΅Ρ‚

ΠžΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ (Π·Π°Π΅ΠΌ)

Π˜Π·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π· ΠΎΡ‚ инвСстиций

Π”ΠΎΠ³Π½Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² (D, E, L, M, P, Q, R), Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌ случаС Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΈΠ· отрасли (D, M, Q, R, W) ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π· ΠΎΡ‚ инвСстирования (D, K, Q, R, S)

Блабая/

рост

ΠžΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΠ΅Ρ‚

ΠžΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ (Π·Π°Π΅ΠΌ)ΠΈΠ»ΠΈ сбалансированный

Π˜Π·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π· ΠΎΡ‚ инвСстиций

Π‘Π΄Π²ΠΈΠ³ (D, L, M, N, Q, R, V, W) ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ (D, M, O, P, Q, R, U).

Π£Ρ…ΠΎΠ΄ с Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° (X), Ссли нСльзя Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ

Блабая/

Π·Ρ€Π΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ

ΠžΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΠ΅Ρ‚

ΠžΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ

Π˜Π·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π· ΠΎΡ‚ инвСстиций

Π‘Π΄Π²ΠΈΠ³ (D, L, M, N, Q, R, V, W).

ОбновлСниС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ (D, M, O, P, Q, R, U).

Π£Ρ…ΠΎΠ΄ с Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° (D, M, Q, R, V), Ссли нСльзя Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ

Блабая/

спад

ΠžΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΠ΅Ρ‚

Ббалансированный

ΠžΡ‚ΠΊΠ°Π· ΠΎΡ‚ инвСстиций

Π’Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΈΠ· отрасли (X)

studfile.net

0 comments on “ΠœΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° adl lc – МодСль ADL & LC Π½Π° ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ с ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρ‹ β€” PowerBranding.ru

Π”ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠΉ

Π’Π°Ρˆ адрСс email Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π½. ΠžΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ поля ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ‡Π΅Π½Ρ‹ *